Inflácia a spotrebiteľská nedôvera ovplyvňujú textilný sektor

Spotrebitelia sa viac orientujú na nákupy podľa aktuálnych potrieb a v snahe čeliť inflácii sa obracajú na maloobchodníkov s nižšími cenami. Popularite sa tešia lacné značky ako sú Shein, Pepco, Zeeman či Kik.

Tieto zmeny spôsobili stagnáciu sektora módy, ktorý síce zaznamenal nárast hodnoty, ale nie objemu, čo môže ohroziť budúci rast vzhľadom na vyčerpanie inflačného cyklu. Spotrebitelia majú nové nákupné návyky a iné priority, čo spôsobuje všeobecnú neistotu brzdiacu rast.

“Koniec pandémie viedol k zmenám v odvetví a v prioritách nákupných zvyklostí spotrebiteľov. Výsledkom je, že v súčasnosti nakupuje módu menej ľudí – nakupujú menej často a na oblečenie míňajú o 33 % menej ako v roku 2008 (584 EUR oproti 393 EUR),” tvrdí správa.

Pôjde to aj lacno a udržateľne?

Táto neistota je ešte zvýraznená nevyhnutným prerodom módneho priemyslu na udržateľnejší model. Až 38,7 % spotrebiteľov vníma módu ako škodlivú pre životné prostredie a požaduje odevy vyrobené z recyklovaných materiálov. Tieto zmeny však môžu znamenať zvýšenie cien odevov. Aké budú reakcie zákazníkov citlivých na ceny je však otázne.

Mladšie generácie menia svoje nákupné správanie. Uprednostňujú ekologický prístup k nákupom a nevadia im ani veci z druhej ruky. Priemysel musí byť obozretný voči týmto zmenám a snažiť sa opäť získať dôveru mladších spotrebiteľov. Značky by preto mali jasne komunikovať svoje hodnoty, vďaka čomu sa odlíšia od konkurencie a oslovia spotrebiteľov vo vyššej miere.