Gudas a kocúr na vrchole: Ktoré tváre a maskoti najviac bodovali v českej reklame?

Dáta pochádzajú z online dopytovania viac ako 8-tisíc respondentov starších ako 15 rokov v rámci National Sample CZ. Tí na škále od 0 do 10 hodnotili výhradne české premiérové reklamy odvysielané v roku 2025.

Výsledky naznačujú, že u publika už nemusia rezonovať len všeobecne známi herci. Kľúčom k vysokému hodnoteniu je výber osobnosti, ktorá je pre divákov aktuálna, relevantná a dáva logický zmysel v spojení s konkrétnou značkou.

Športovci striedajú hercov

Posledné takmer desaťročie patril vrchol rebríčkov popularity v reklamách výhradne hercom. Rok však priniesol zásadný zvrat. Historicky prvým športovcom, ktorý ovládol rebríček osobností v reklame, sa stal hokejový obranca Radko Gudas.

Česká láska k hokeju sa tak vôbec prvýkrát výraznejšie premietla do hodnotenia reklám, ktorému predchádzajúcich deväť rokov dominovali skôr herci.

Na výrazný úspech hokejových tvárí mal pravdepodobne vplyv timing samotného výskumu – ten totiž prebiehal v období konania zimných olympijských hier, kde boli obaja hokejisti opäť súčasťou reprezentácie. Športovci navyše stále ťažia zo silnej popularity spojenej so ziskom titulu majstrov sveta na domácom šampionáte v Prahe v roku 2024.

Gudas získal od respondentov priemernú známku 7,54 (na škále od 0 do 10), pričom bodoval naprieč všetkými demografickými skupinami. V tesnom závese s 7,46 skončil jeho reprezentačný kolega, brankár Lukáš Dostál, ktorý rezonoval najmä u mladšej cieľovej skupiny vo veku 25–34 rokov.

TOP 5 osobností v reklame: Kto sa udržal na vrchole?

Hoci hokejisti obsadili prvé dve priečky, zvyšok TOP 5 zostáva v réžii overených hereckých mien. Ukazuje to, že stávka na humor a emócie v dlhodobých konceptoch stále funguje.

Zdeněk Charvát ako vtipný sekundant Vojtěcha Kotka potvrdil silu dlhodobej brando-budujúcej komunikácie pre BAUHAUS.

Ondřej Sokol bodoval vďaka silnému emociálnemu náboju charitatívneho spotu a David Švehlík obhájil pozíciu pre tradičný produkt Stará myslivecká.

Súboj maskotov: Emócie zvierat porazili nostalgiu

Aj kategória maskotov prešla zmenou. Minuloročného víťaza – legendárnu dvojicu Pat a Mat – vystriedal živočíšny maskot. Najvyššie hodnotenie (7,6) získal kocúr Gourmet z reklamy Purina.

Zvierací hrdinovia v reklame dlhodobo generujú vysoké ROI vďaka okamžitému emočnému prepojeniu. Purina tak dokázala poraziť aj silný nostalgický sentiment kutilov Pata a Mata v službách Českej podnikateľskej poisťovne (ČPP), ktorí skončili druhí so známkou 7,5. Na tretie miesto dosiahol pes Krasty z reklamných kampaní Seznam.cz so známkou 7,4.

Zaujímavé je, že zatiaľ čo v rebríčku maskotov vyhral kocúr Gourmet, v hodnotení celých spotov diváci najviac ocenili kampaň ČPP „30 let s vámi“ s Patom a Matem. To dokazuje, že silný maskot potrebuje aj silný príbeh celého spotu.

„Tohtoročné výsledky potvrdzujú, že u publika nemusí rezonovať len všeobecne známy profesionálny herec. Úspešným nositeľom oznámenia je predovšetkým osobnosť, ktorá je pre publikum v danej dobe relevantná, aktuálna a dáva zmysel v spojení s konkrétnou značkou,“ vysvetľuje Lucie Vlčková, Head of Insights & Media Research v ResSOLUTION Group.