Google vylepšuje Demand Gen o nové reklamné a video nástroje

Z reklamy na YouTube prejdete do konverzácie

Jedna z noviniek má používateľom uľahčiť prechod od zhliadnutia reklamy k priamej komunikácii s firmou.

Google testuje funkciu, ktorá by ľuďom umožnila prejsť z reklamy Demand Gen na YouTube rovno do správ a kontaktovať firmu. Novinka má uľahčiť ďalší krok najmä zákazníkom, ktorí už prejavujú väčší záujem o nákup.

Zatiaľ však nie je jasné, ktoré aplikácie bude funkcia podporovať ani kedy ju Google sprístupní vo väčšom rozsahu.

Pre firmy je zaujímavé najmä to, že novinka má potenciál skrátiť cestu od videnia reklamy na YouTube k priamemu kontaktu so zákazníkom. Používateľ nebude musieť najprv prejsť na inú stránku, ale firme bude môcť napísať priamo cez reklamu.

Demand Gen pridáva nové možnosti aj pre cestovný ruch

Augustová aktualizácia rozširuje možnosti Demand Gen aj pre inzerentov v cestovnom ruchu.

Google uvádza, že kampane môžu cestovateľom zobrazovať miestne aktivity, podujatia a aktuálne ponuky. Hotelové reklamy sa zároveň prispôsobia publiku tak, aby sa používateľom zobrazovali relevantné ubytovania.

Reklama tak nemusí pracovať len s jedným nemenným vizuálom alebo videom propagujúcim destináciu či hotel. Do reklám môžu dostať aj aktuálne informácie o aktivitách v okolí, podujatiach či ponukách dostupných v danom čase.

Novinka je relevantná najmä pre hotely a ďalšie firmy z cestovného ruchu, ktoré využívajú YouTube na oslovovanie potenciálnych zákazníkov.

Viac práce s videom priamo v Google Ads

Google zároveň presúva ďalšiu časť tvorby reklám priamo do svojich nástrojov.

Funkcia Multimodal Video Creation v Asset Studio je už dostupná pre všetkých. Inzerenti môžu na jednom mieste vytvoriť storyboard a následne z neho pripraviť horizontálne aj vertikálne videá, ktoré môžu použiť v rôznych umiestneniach Demand Gen.

Pre e-commerce tímy je to praktické najmä preto, že reklamy na YouTube často potrebujú viacero verzií prispôsobených rôznym formátom a obrazovkám.

Ak sa väčšia časť tejto práce uskutoční priamo v Asset Studiu, môže to zjednodušiť prípravu jednotlivých verzií videa.

Augustové novinky ukazujú, že Google postupne presúva do Demand Gen čoraz viac úloh – od tvorby videí až po možnosť kontaktovať firmu priamo po zhliadnutí reklamy. Pre inzerentov to znamená menej práce mimo platformy, ale zároveň väčšiu závislosť od nástrojov a automatizácie Googlu.