Google uvádza nové AI nástroje pre reklamu v retaili

Vyhľadávania sú konkrétnejšie

Google spracuje viac ako 5 biliónov vyhľadávaní ročne a nákupné správanie sa zmenilo. Približne 60 % ľudí dnes zadáva celé vety ako „outfity na letnú svadbu“ namiesto jednotlivých produktových názvov.

AI systém Googlu vie spracovať aj zložitejšie otázky a ponúknuť k nim relevantné reklamy. Ak napríklad niekto zadá „prečo je nízky tlak vody po namontovaní nového umývadla“, môže dostať tipy na opravu spolu s ponukami miestnych inštalatérov.

Google spustil beta verziu AI Max pre kampane vo vyhľadávaní. Tento nástroj pomáha inzerentom zasiahnuť zákazníkov, ktorí používajú dlhšie a detailnejšie vyhľadávacie frázy.

YouTube pridáva nákupné funkcie

Priamy nákup na YouTube využíva čoraz viac zákazníkov. Google preto aktualizoval kampane Demand Gen, aby vedeli sledovať predaje cez weby, mobilné aplikácie aj kamenné predajne.

Reklamy YouTube Masthead teraz môžu odkazovať priamo na produkty.

Platforma tiež spustila Creator partnerships hub – miesto, kde sa značky môžu prepájať s influencermi. Obchodníci môžu prostredníctvom aktualizovaného systému zobrazovať ponuky miestnych predajní zákazníkom vo svojom okolí.

Nové nástroje pre kampane

Google Merchant Center pridal AI funkcie, ktoré sledujú zmeny v dopyte a navrhujú vhodné kroky. Nástroj Product Studio umožňuje rýchlo meniť pozadia produktov a premeniť fotografie na videá.

Do Asset Studia pribudnú AI nástroje na tvorbu obsahu. Kampane Performance Max a Demand Gen budú čoskoro bežať na technológii Imagen 4.

Zmeny nastali aj v rozpočtoch kampaní. Obchodníci si môžu nastaviť celkové limity výdavkov na obdobie od 3 do 90 dní. Google systém následne automaticky prispôsobuje výdavky v čase, keď je aktivita zákazníkov vyššia.

Vylepšenia vernostných programov

Nové funkcie umožnia obchodníkom zobrazovať špeciálne členské ceny a ponuky na dopravu. Kampane Performance Max a Standard Shopping campaigns sa môžu zamerať na udržanie existujúcich zákazníkov.

Čo to znamená

Dáta ukazujú, že ľudia sa pred nákupom rozhodujú opatrnejšie. Kvôli ekonomickému tlaku viac porovnávajú produkty aj ceny na rôznych weboch. Google preto nové reklamné nástroje pre retail predstavil práve pred predĺženou sviatočnou sezónou.

Predvianočné nákupy sa dnes nezačína až v novembri, ale už v októbri. Obchodníkom to dáva viac času na kampane, no zároveň prináša aj väčší boj o pozornosť zákazníkov.

Novinky od Googlu majú pomôcť s praktickými výzvami – od dlhších vyhľadávacích dopytov cez nákupy naprieč platformami až po efektívnejšie riadenie rozpočtov počas akcií.