Google umožňuje používateľom skryť reklamy vo výsledkoch vyhľadávania

Čo sa zmenilo

Reklamy sa odteraz budú zobrazovať pod jasne označenou hlavičkou Sponsored results (Sponzorované výsledky). Textové aj Shopping kampane majú rovnaké označenie, takže je jednoznačné, čo je platený obsah.

Ešte väčšou zmenou je, že používatelia môžu tieto skupiny reklám úplne skryť. Ak ich nechcú vidieť, sponzorované výsledky im jednoducho zmiznú zo stránky vyhľadávania.

Problém pre maloobchodníkov

Ak používatelia začnú reklamy skrývať, musíme sa pripraviť na nižšie dosahy.

Na druhej strane, tí, ktorí si reklamy ponechajú, ich tam pravdepodobne chcú mať. A zrejme budú relevantnejší na cielenie. Google aj portál Search Engine Land naznačujú, že to môže viesť k kvalitnejším klikom, aj keď ich počet celkovo klesne.

Dopad na mieru preklikov

Zmena môže ovplyvniť CTR oboma smermi. Jasnejšie označenie reklám môže znížiť počet náhodných klikov od ľudí, ktorí si neuvedomili, že ide o reklamu. Naopak, tí, ktorí kliknú, budú pravdepodobne viac zaujatí – čo môže zlepšiť kvalitu konverzií.

Všeobecné alebo zle cielené reklamy riskujú, že ich používatelia jednoducho odfiltrujú. Značky sa tak budú musieť viac sústrediť na relevantnosť a kvalitu kreatívy.

Čo s tým?

Vytvárajte reklamy, na ktoré ľudia naozaj chcú kliknúť. To znamená lepšie cielenie, silnejší kreatívny koncept a reálnu hodnotu v zdelení.

Staré triky, ako snaha splynúť s obsahom alebo využívať nejasné umiestnenie, už nefungujú. Treba myslieť na to, že Google síce zlepšil rozlíšenie medzi plateným a organickým obsahom, no zároveň umožnil reklamy úplne odstrániť zo zobrazenia.

Zamerajte sa na relevanciu. Ak vaša reklama nezodpovedá tomu, čo človek hľadá, môže skryť celý blok sponzorovaných výsledkov a v okamihu ste úplne mimo hry.

Kedy sa zmena prejaví

Zmena sa už postupne zavádza po celom svete – na desktope aj v mobile – a dotkne sa všetkých krajín, kde Google funguje.