Google testuje ďalší míľnik na ceste k odstráneniu súborov cookie tretích strán

Nová funkcia v Chrome umožní používateľom obmedziť údaje, ktoré zdieľajú pri návšteve webových stránok. Ochrana pred sledovaním automaticky obmedzí sledovanie údajov tretích strán, čím poskytne používateľom viac možností kontroly nad informáciami zaznamenanými prostredníctvom súborov cookie.

“4. januára začneme testovať ochranu sledovania, novú funkciu, ktorá obmedzuje sledovanie medzi lokalitami tým, že predvolene obmedzuje prístup webových stránok k súborom cookie tretích strán. Túto funkciu zavedieme pre 1 % používateľov prehliadača Chrome na celom svete, čo je kľúčový míľnik v našej iniciatíve Privacy Sandbox, ktorej cieľom je postupné odstránenie súborov cookie tretích strán pre všetkých v druhej polovici roka 2024, a to v závislosti od vyriešenia všetkých zostávajúcich obáv britského úradu pre hospodársku súťaž a trhy,” píše Google vo vyhlásení.

Účastníci programu Tracking Protection budú zvolení náhodne. Vybrané osoby dostanú upozornenie na Chrome alebo Androide.

Nová éra ovplyvní marketing a e-commerce

Cieľom tejto iniciatívy je poskytnúť používateľom viac možností kontroly nad ich osobnými údajmi, a to bez straty kvality používateľského zážitku. Zavedenie ochrany pred sledovaním zároveň signalizuje zmeny v oblasti webových údajov. Dopad pocíti najmä oblasť digitálneho marketingu a merania správania používateľov.

V reakcii na tieto zmeny sa marketérom a firmám odporúča začať hľadať spôsoby, ako získať viac informácií od prvej strany. To môže zahŕňať lepšiu segmentáciu publika a vytváranie následných procesov prepojenia. Táto nová aktualizácia je signálom, že zmeny už prebiehajú a zdôrazňuje dôležitosť prípravy na tento vývoj.

“Podnikom poskytneme nástroje na dosiahnutie úspechu online, aby kvalitný obsah zostal voľne dostupný – či už ide o spravodajské články, videá, vzdelávacie informácie, komunitné stránky alebo iné formy webového obsahu. Vďaka ochrane sledovania, Privacy Sandbox a všetkým funkciám, ktoré v prehliadači Chrome spúšťame, budeme naďalej pracovať na vytvorení webu, ktorý bude súkromnejší ako kedykoľvek predtým a univerzálne prístupný pre všetkých,” uzatvára Google.