Google Shopping rozšíril možnosti promo akcií

Kľúčové zmeny od januára 2026

Google Shopping od januára umožňuje propagovať zľavy na predplatné. Doteraz boli promo kampane v Shoppingu postavené najmä na jednorazových zľavách na produkty.

Podľa nových pravidiel budú môcť obchodníci ponúkať pri predplatnom percentuálne zľavy aj pevné cenové zvýhodnenia. Povolené budú aj bezplatné skúšobné obdobia. Podmienkou je, aby bola promo akcia v Merchant Center označená ako Subscribe and save.

To platí rovnako pre nastavenie v rozhraní Merchant Center aj pri práci s promo feedom. Google v dokumentácii ukazuje, aké typy ponúk považuje za správne nastavené promo akcie na predplatné. Ide napríklad o:

• prvý mesiac prémiového predplatného zadarmo,
• 95 % zľavu na predplatné na dva mesiace.

Táto aktualizácia je relevantná najmä pre firmy, ktoré predávajú digitálne služby, členstvá alebo iné produkty s opakovanou platbou.

Bežné promo skratky sú povolené

Google zároveň uvoľňuje pravidlá týkajúce sa textov v promo akciách. Obchodníci budú môcť používať známe skratky, ako napríklad:

• BOGO = Buy One, Get One
• B1G1 = Buy 1, Get 1
• MRP = Maximum Retail Price
• MSRP = Manufacturer’s Suggested Retail Price

V dokumentácii sú uvedené príklady promo skratiek, ktoré systém odteraz akceptuje (napríklad BOGO či B1G1). Neznamená to však, že by ich museli používať aj e-shopy na lokálnych trhoch.

V slovenských kampaniach môžu obchodníci naďalej pracovať s bežnými a zrozumiteľnými formuláciami ako 1 + 1 zadarmo alebo 2 za cenu 1, pokiaľ je zľava jasne definovaná a reálne uplatniteľná pri nákupe.

Uvedené skratky slúžia len ako príklady z dokumentácie Googlu, nie ako záväzný štandard pre lokálne kampane.

Zmena platí globálne, za predpokladu, že akcia spĺňa všetky ostatné pravidlá platformy.

Zmena viazaná na spôsob platby len pre Brazíliu

Časť zmien sa týka výlučne brazílskeho trhu. Google tam povolí promo akcie viazané na konkrétny spôsob platby, napríklad cashback pri platbe cez digitálne peňaženky. Táto úprava však platí len pre Brazíliu a Google zatiaľ nepočíta s jej rozšírením do Európy ani Spojeného kráľovstva.

Čo by mali vedieť európski obchodníci

Google Merchant Center je pre e-shopy dôležitým miestom, kde sa môžu ukázať zákazníkovi vo fáze rozhodovania. Aj malé úpravy v tom, čo Google v promo akciách povoľuje, preto môžu zjednodušiť komunikáciu reálnych zliav.

Pre e-shopy v Európe sa touto novinkou menia dve veci: môžu lepšie propagovať zľavy na predplatné a majú väčšiu voľnosť v tom, ako promo akcie pomenúvajú.