Google pridáva nové tlačidlo. Čitatelia ním ovplyvnia, ktoré zdroje uvidia vo vyhľadávaní aj AI

Google umožnil webom pridať na svoje stránky tlačidlo Add to Preferred Sources, teda Pridať medzi preferované zdroje. Keď naň používateľ klikne a výber potvrdí, Googlu tým oznámi, že chce obsah z daného webu vídať častejšie.

Neznamená to, že Google automaticky posunie celý web vyššie vo výsledkoch pre všetkých. Výber platí pre konkrétneho používateľa, ktorý si stránku sám označil. Jej obsah sa mu potom môže častejšie objavovať v sekcii Top Stories a v AI Overviews či AI Mode ho Google môže označiť ako preferovaný zdroj.

Doteraz si používateľ mohol preferované weby vyberať priamo cez Google. Nové tlačidlo celý proces skracuje. Ak napríklad pravidelne číta konkrétny odborný web, môže si ho pridať medzi preferované zdroje bez toho, aby odchádzal do nastavení Googlu a vyhľadával ho tam. Po potvrdení sa vráti späť na stránku, ktorú čítal.

Web môže svojich pravidelných čitateľov priamo požiadať, aby Googlu povedali, že jeho obsah chcú vídať aj nabudúce.

Nie je to nový spôsob, ako si zlepšiť pozície v Googli

Web si môže tlačidlo nasadiť, používateľa k jeho využitiu však nemôže prinútiť. Google zároveň nehovorí, že stránky s týmto tlačidlom získajú lepšie pozície vo vyhľadávaní.

Výhoda vznikne až vtedy, keď si konkrétny človek web sám označí ako preferovaný.

Ak teda používateľ označí napríklad odborný magazín za svoj preferovaný zdroj, Google môže jeho články tomuto používateľovi zobrazovať častejšie. Pre ostatných ľudí sa tým nič automaticky nemení.

Preferred Sources navyše nie sú úplne novou funkciou. Google ich začal používať pri spravodajských výsledkoch, kde si ľudia mohli vybrať weby, ktoré chcú medzi aktuálnymi článkami stretávať častejšie. Neskôr ich rozšíril aj do AI Overviews a AI Mode.

Nové je teda predovšetkým to, že web môže túto možnosť ponúknuť čitateľovi priamo na vlastnej stránke.

Google tvrdí, že preferované weby získavajú viac kliknutí

Google uvádza, že ak sa medzi výsledkami objaví zdroj, ktorý si používateľ predtým označil ako preferovaný, pravdepodobnosť kliknutia je približne dvojnásobná.

To však neznamená, že vloženie tlačidla na web automaticky zdvojnásobí návštevnosť. Človek si totiž danú stránku vybral práve preto, že ju už pozná alebo jej obsahu dôveruje. Je preto prirodzené, že na jej výsledok klikne ochotnejšie.

Google zároveň uvádza, že používatelia si už označili viac ako 600-tisíc rôznych zdrojov. Toto číslo nehovorí, koľko webov si nové tlačidlo nasadilo. Ide o počet zdrojov, ktoré si ľudia doteraz vybrali v rámci funkcie Preferred Sources.

Čo to má spoločné s e-commerce?

Samotná novinka je určená predovšetkým webom, ktoré publikujú obsah. Pre e-shop bez magazínu, poradne alebo výraznej obsahovej sekcie preto nemusí mať veľký význam.

Situácia je iná pri e-shopoch, pre ktoré je obsah dôležitým zdrojom návštevnosti.

Typickým príkladom je obchod, ktorý okrem produktových stránok publikuje návody, nákupných poradcov, porovnania, recepty, inšpirácie alebo odborné články.

Takýto obsah môže používateľa priviesť z vyhľadávania ešte dávno pred samotným nákupom.

Práve tu môže mať Preferred Sources praktický význam. Ak sa z jednorazového návštevníka stane pravidelný čitateľ, web ho môže vyzvať, aby si ho označil ako preferovaný zdroj. Google potom dostane priamu informáciu, že tento človek má o jeho ďalší obsah záujem.

Pre e-commerce teda nejde o nový SEO trik, ale skôr o ďalší spôsob, ako pracovať s ľuďmi, ktorých už obsah e-shopu raz zaujal.

Má to však aj technické obmedzenie. Google umožňuje pridávať medzi preferované zdroje domény a subdomény, nie jednotlivé priečinky webu. Samostatný blog na adrese napríklad eshop.sk/blog si preto nemožno vybrať oddelene od celej domény. Web sa navyše musí nachádzať v nástroji Googlu pre Preferred Sources.

Dôležitejší je širší smer, ktorým sa Google vydáva

Preferred Sources zapadajú do väčšej zmeny vo fungovaní Googlu. Používateľ už nemusí iba pasívne prijímať výsledky, ktoré mu systém vyberie podľa jeho predchádzajúceho správania.

Môže Googlu priamo povedať, ktoré zdroje chce vidieť častejšie.

Podobnú možnosť Google pripravuje aj pre Discover. Používateľ bude môcť pri odporúčanom obsahu vlastnými slovami napísať, čoho chce vo feede viac alebo menej. Môže napríklad spresniť tému, požiadať o konkrétny typ obsahu alebo naopak určitú oblasť z odporúčaní odstrániť. Google má požiadavku zohľadniť aj pri ďalšom používaní Discoveru.

Pre značky závislé od organickej návštevnosti je na tom podstatná jedna vec. Google sa nespolieha už len na to, že záujem používateľa správne odhadne. Čoraz viac mu umožňuje povedať priamo, čo a od koho chce vidieť.

To môže zvýšiť hodnotu publika, ktoré značku už pozná. V čase, keď AI Overviews dokážu odpovedať na časť otázok bez návštevy pôvodného webu, môže byť čoraz dôležitejšie nielen získať dobrú pozíciu na konkrétny dopyt, ale vytvoriť si publikum, ktoré chce ďalší obsah od konkrétneho zdroja.

Preferred Sources tento problém samy nevyriešia. Pre e-shopy so silným obsahom však pridávajú ďalší spôsob, ako sa k existujúcim čitateľom dostať aj cez Google.