Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Google otočil pri vytváraní nových DSA kampaní
Ešte začiatkom tohto roka Google naznačoval, že formát DSA sa blíži ku koncu svojho životného cyklu. Teraz sa však ukazuje, že prechod bude predsa len postupnejší.
Od 15. júna 2026 inzerenti môžu znova vytvárať nové DSA kampane. Tie existujúce budú bez prerušenia bežať počas celého predĺženého prechodného obdobia.
Rozhodnutie dáva inzerentom možnosť naďalej využívať známy typ kampaní a popritom vyhodnocovať novšie alternatívy. Túto flexibilitu navyše uvítajú najmä firmy, ktorých návštevnosť výrazne stojí na takzvanom long-taile (špecifických, menej hľadaných výrazoch), kde bolo DSA kľúčovým nástrojom.
Prečo Google ustupuje od formátu DSA
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní sú súčasťou systému Google Ads už celé roky. Nespoliehajú sa totiž iba na kľúčové slová, ale analyzujú priamo obsah webu. Následne určujú, na ktoré vyhľadávania zareagujú a kam používateľa po kliknutí na reklamu presmerujú.
Google však smeruje inzerentov k novším typom kampaní, ktoré spájajú automatizáciu s cielením a biddovaním na báze umelej inteligencie. Ide napríklad o formát AI Max pre vyhľadávanie alebo vyhľadávacie kampane s voľnou zhodou (broad match) a inteligentnými cenovými ponukami (Smart Bidding).
Spoločnosť argumentuje tým, že tieto novšie formáty oveľa lepšie zodpovedajú súčasnému vývoju reklamy vo vyhľadávaní.
Ako by mali inzerenti postupovať
Hoci sa konečný termín posunul, Google inzerentom neodporúča vyčkávať až do roku 2027. Naopak, odporúča skontrolovať aktívne DSA kampane už teraz a spustiť kontrolované testovanie alternatívnych formátov.
Inzerenti môžu napríklad spustiť experimenty, v ktorých priamo porovnajú doterajšie DSA kampane s novými AI kampaňami vo vyhľadávaní. Vďaka tomu presne vyhodnotia rozdiely vo výkonnosti ešte predtým, ako urobia zmeny v celom účte.
Google plánuje priamo do rozhrania Google Ads pridať aj nástroje na dobrovoľnú migráciu. Podľa vyjadrenia spoločnosti majú zjednodušiť prechod bez toho, aby inzerenti prišli o historické štatistiky a reporty.
Nový časový harmonogram
Google zverejnil aktualizovaný harmonogram prechodu z DSA:
| Termín | Čo sa stane |
| 15. jún 2026 | Obnovuje sa možnosť vytvárať nové DSA kampane |
| Jún 2026 – január 2027 | Obdobie testovania a dobrovoľnej migrácie |
| Január 2027 | Možnosť vytvárať nové DSA kampane bude opäť zrušená |
| Február 2027 | Začína sa automatická migrácia zostávajúcich DSA kampaní |
Google uvádza, že v tomto kroku sa všetky zostávajúce aktívne DSA kampane v účtoch automaticky transformujú na kampane Performance Max alebo na vyhľadávacie kampane poháňané umelou inteligenciou.
Čo to znamená pre e-commerce
Marketéri si môžu nateraz vydýchnuť. Mnohé firmy sa totiž už pripravovali na septembrovú migráciu, čo kolidovalo s plánovaním najsilnejšej retailovej sezóny v roku. Upravený harmonogram im tak dáva potrebný čas na otestovanie štruktúry kampaní, porovnanie výsledkov a vyladenie zmien predtým, než nad celým procesom kompletne prevezme kontrolu automatizácia.
Tento odklad síce nemení nič na dlhodobej stratégii Googlu – formát DSA definitívne skončí. Inzerenti teraz získavajú niekoľko mesiacov k dobru na to, aby sa rozhodli, ako k tejto zmene pristúpia a stihli nazbierať dostatok dát pred spustením automatickej migrácie.
