Google mení Shopping kampane. Čo si majú retaileri skontrolovať?

Od 31. augusta 2026 Google v klasických Shopping kampaniach predvolene zapína Local Inventory Ads, teda reklamy na miestny inventár. Doteraz museli inzerenti túto možnosť aktivovať sami. Po novom ju Google zapína automaticky a Shopping kampane tak zosúlaďuje s tým, ako už funguje Performance Max pre retail. Zmenu oznámil Google na svojom vývojárskom blogu.

Čo sú Local Inventory Ads?

Local Inventory Ads umožňujú obchodníkom zobrazovať ľuďom produkty, ktoré majú dostupné v konkrétnej kamennej predajni v ich okolí. Zákazník tak môže už vo výsledkoch Googlu vidieť, že hľadaný produkt má obchod skladom neďaleko neho.

Funkcia je dostupná aj v Česku a na Slovensku, takže zmena sa netýka iba veľkých zahraničných trhov. Podmienkou je, aby retailer pracoval s lokálnym inventárom a poskytoval Googlu údaje o dostupnosti produktov v jednotlivých predajniach.

Google pritom Shopping upravuje priebežne. Už začiatkom roka napríklad rozšíril možnosti promo akcií, teraz mení aj spôsob, akým kampane pracujú s tovarom dostupným v kamenných predajniach.

Čo sa reálne zmenilo?

Doteraz bolo potrebné lokálne produkty v Shopping kampani výslovne povoliť. Od 31. augusta Google toto nastavenie zapína automaticky.

Pre obchodníka to znamená, že ak má správne prepojené údaje o zásobách v kamenných predajniach, lokálne ponuky sa môžu zapojiť do Shopping kampaní bez ďalšieho manuálneho zapínania tejto možnosti.

Zmena však neznamená, že každý e-shop začne automaticky zobrazovať produkty z predajní. Týka sa obchodníkov, ktorí majú lokálny inventár nastavený a poskytujú Googlu potrebné dáta.

Čo by mali retaileri skontrolovať?

Najväčší význam má novinka pre firmy, ktoré kombinujú online predaj s kamennou sieťou. Po zmene sa oplatí pozrieť najmä na tieto veci:

• Lokálny inventár: skontrolujte, či sú údaje o dostupnosti a cenách v jednotlivých predajniach aktuálne. Práve z nich Google vychádza pri zobrazovaní lokálnych ponúk.
• Rozdelenie online a kamenného predaja: ak nechcete, aby sa oba typy inventára propagovali v jednej kampani, treba upraviť filter inventára.
• Rozpočty: obchodníci, ktorí chcú samostatne riadiť investície do online a lokálnych ponúk, by si mali skontrolovať, či ich nastavenie kampaní toto rozdelenie zachováva.
• Automatizácie a API: firmy alebo agentúry, ktoré kampane spravujú cez vlastné integrácie, by mali preveriť aj technické nastavenie. Od verzie Google Ads API 25.1 už nie je možné používať pôvodný parameter na vypnutie lokálneho inventára.

Ak chce retailer lokálne ponuky z konkrétnej Shopping kampane vylúčiť, Google odporúča použiť Inventory filter a obmedziť kampaň iba na online produkty.

Automatizácia neznamená, že nastavenie netreba kontrolovať

Z pohľadu Googlu ide o zjednodušenie nastavenia kampaní. Pre retailera s kamennými predajňami môže automatické zapojenie lokálneho inventára pomôcť osloviť zákazníka práve v momente, keď hľadá produkt dostupný vo svojom okolí.

Zároveň však platí, že online a lokálny predaj nemusia mať rovnaké ciele ani ekonomiku. Ak firma pracuje s rozdielnymi rozpočtami, maržami alebo vyhodnocovaním výkonu kamenných predajní, nemala by sa spoliehať iba na predvolené nastavenie Googlu.

Samotná zmena teda nevyžaduje zásah od každého e-shopu. Pre omnichannel retailerov je však dobrým dôvodom skontrolovať, aké produkty Shopping kampane po novom zahŕňajú a či to zodpovedá tomu, ako chcú rozdeľovať svoj reklamný rozpočet.