Google Marketing Live 2025: AI vo vyhľadávaní, biddingu a kreatíve

Tohtoročné zasadanie Google Marketing Live 2025 sa konalo 21. mája 2025. Nieslo sa v znamení hlbokej integrácie umelej inteligencie do reklamných nástrojov. Google ukázal desiatky nových funkcionalít, ktoré majú zjednodušiť správu kampaní, automatizovať bidding, generovať vizuály, či dokonca odporúčať celkové marketingové stratégie. V teoretickej rovine to môže znieť revolučne. V realite však treba oddeliť marketingové sľuby od toho, čo môže mať reálny prínos pre firmy u nás – a čo zatiaľ radšej nechať bokom.

Reklama v AI vyhľadávaní

Google rozširuje reklamy do tzv. AI Overviews a nového AI Mode. Ide o nové formáty, kde sa reklamy zobrazujú spolu s automaticky vygenerovanými odpoveďami – najmä na desktope a v rámci rozšíreného „Search Generative Experience“.

Znie to ako veľká príležitosť. Lenže zatiaľ nie je možné na tieto formáty samostatne cieliť. Nemajú samostatné reporty a už vôbec nie kontrolu nad umiestnením. Kampane ako Performance Max, Shopping alebo Search s broad match môžu byť do nich zaradené automaticky, bez možnosti ich vylúčiť či izolovať.

Ako uvádza Google: AI Overviews sa zobrazujú pri zložitejších vyhľadávaniach, kde používateľ hľadá podrobnejšie odpovede, a inzerenti na takéto kľúčové slová cielia menej často. Reklamy v AI Overviews sú priraďované na základe Googlom vyhodnoteného zámeru používateľa – ten sa neurčuje len z dopytu, ale aj z obsahu samotného AI Overview. Preto Google vyžaduje, aby sa na tieto umiestnenia používali AI-riadené cielenia, ako je broad match vo vyhľadávaní, keywordless cielenie dostupné cez Performance Max, AI Max pre Search kampane alebo dynamické reklamy vo vyhľadávaní.

Hoci je funkcia AI Overviews už oficiálne dostupná aj na Slovensku a v Česku, zatiaľ sa zobrazuje len pri určitých typoch vyhľadávaní. Ich vplyv na výkonnosť kampaní preto môže byť výrazne obmedzený a často ťažko merateľný. Google zároveň neposkytuje detailné dáta o tom, ako si reklamy v týchto nových formátoch vedú, čo výrazne sťažuje optimalizáciu.

Smart Bidding Exploration a AI Max: Pokročilá automatizácia, ktorá si pýta dohľad

Google predstavil nový bidding algoritmus Smart Bidding Exploration, ktorý má pomocou AI vyhľadávať „netradičné a často prehliadané“ vyhľadávacie výrazy s potenciálom konverzie. Buduje na predchádzajúcom oznámení AI Max pre Search kampane, ktorý cieli aj mimo presne definovaných kľúčových slov.

Pre väčšie účty s dostatkom historických dát a jasne definovanými cieľmi môže ísť o zaujímavý spôsob, ako rozšíriť zásah a objaviť nové dopyty. Automatizácia však zároveň znamená menšiu kontrolu nad tým, kde a ako sa reklama zobrazuje.

Tieto nástroje majú potenciál, no nefungujú ako magická skrinka. Pri ich nasadení je kľúčové testovať ich v izolovanom prostredí, s jasnými cieľmi a triezvym vyhodnocovaním výsledkov. Pre e-shopy, ktoré už majú zvládnutý základný setup, môže ísť o ďalší krok v automatizácii. Pre ostatných však stále platí – automatizácia nie je náhrada za stratégiu.

Veo, Imagen a Asset Studio: Vizuály z AI, ktoré môžu, ale nemusia stačiť

Google integroval svoje generatívne modely Veo a Imagen priamo do rozhraní Google Ads a Merchant Center. Pribudol aj nástroj Asset Studio, ktorý má slúžiť na rýchlu tvorbu kreatív pre kampane.

V praxi však treba rátať s niekoľkými obmedzeniami. Kvalita výstupov z modelov ako Veo či Imagen je síce na slušnej úrovni, no výsledné obrázky a videá pôsobia skôr univerzálne. Chýba prepojenie na konkrétnu značku či znalosť lokálneho prostredia. Navyše, podpora slovenčiny a češtiny zatiaľ zaostáva za väčšími jazykmi, čo sa môže prejaviť najmä pri personalizovanej komunikácii.

Zároveň sa ukazuje, že tento typ nástrojov je praktickejší najmä pre performance kampane – napríklad pri remarketingu alebo dynamických reklamách. Pre vizuálne ladený branding však AI generované vizuály zatiaľ úplne nestačia.

Pre e-shopy, ktoré majú problém generovať vizuály pre desiatky produktov mesačne, to môže byť zaujímavé riešenie. Nie ako náhrada grafika, ale ako doplnok na zrýchlenie testovania.

AI agenti: Google ako PPC špecialista?

Google predstavil AI agenta, ktorý má fungovať ako virtuálny marketingový poradca – analyzovať výsledky, odporúčať zmeny, navrhovať kampane.

Zatiaľ ide skôr o rozšírenie existujúcich automatických odporúčaní, nie plnohodnotného asistenta. Mnohé návrhy pôsobia genericky a môžu byť v rozpore so špecifikami lokálneho trhu, biznis cieľov alebo rozpočtových obmedzení.

Pre malé firmy, ktoré nemajú interného špecialistu, to môže byť užitočné ako nástroj na identifikáciu nevyužitého potenciálu. Pre agentúry a pokročilejších inzerentov skôr ako kontrolný bod, nie niečo, čo by malo určovať vašu marketingovú stratégiu.

Čo si z toho môžeme odniesť?

Google Marketing Live 2025 naznačil jasný smer: AI čoraz viac formuje vyhľadávanie, bidding stratégie aj tvorbu reklám. Spolu s tým však prichádza aj väčšia miera automatizácie, ktorá môže pre marketérov znamenať menej priamej kontroly nad tým, čo sa v kampaniach deje.

Odporúčania pre lokálne firmy:

• Testujte selektívne: zavádzajte nové bidding stratégie opatrne a najlepšie v samostatných kampaniach.
• Sledujte AI Overviews: hoci sa zatiaľ zobrazujú len pri určitých typoch vyhľadávaní, ich vplyv na viditeľnosť reklám a SEO bude v najbližších mesiacoch narastať.
• Neprestávajte merať: automatizácia vám síce môže uľahčiť prácu, no bez kvalitného merania a analytiky kampane nevyhodnotíte ani nenastavíte správne.
• Používajte AI ako nástroj, nie ako pilota: najmä pri brandingu, lokálnych kampaniach a špecifickom sortimente.