Google Maps mení ukladanie histórie polohy. Dotkne sa to aj e-commerce

Google oznámil, že od 18. mája 2025 bude história polohy (Timeline) fungovať v novom režime. Čo sa mení?

• Dáta sa budú ukladať priamo na zariadení používateľa, nie do cloudu, ako doteraz.

• Ak používateľ do tohto dátumu nepotvrdí svoje nastavenia, existujúce údaje o trasách a navštívených miestach budú zmazané a funkcia Timeline sa vypne.

• Predvolená doba uchovávania údajov bude skrátená na 3 mesiace, namiesto súčasných 18.

• Používateľ bude mať jednoduchší prístup k nastaveniam a možnostiam mazania údajov priamo v aplikácii Maps.

Ide o pokračovanie snahy Googlu zvýšiť transparentnosť a kontrolu nad tým, aké údaje o polohe sa ukladajú a ako sú prístupné.

Prečo by to mohlo zaujímať e-commerce segment?

Pre väčšinu e-commerce firiem nejde o zmenu, ktorá by zásadne ovplyvnila ich každodenný biznis. Ak však patríte medzi firmy, ktoré:

• pracujú s mobilnými aplikáciami s geolokačnými funkciami,

• využívajú Google Maps API s nadstavbou nad históriou polohy (napr. pre plánovanie trás alebo personalizované odporúčania),

• realizujú hyperlokálne kampane na základe navštívených miest zákazníkov (napr. ak retargetujete ľudí, ktorí boli v kamenných predajniach),

môžu pre vás nové pravidlá predstavovať určité obmedzenia v dostupnosti údajov. Na mieste je prehodnotiť technické riešenia.

Ako na zmeny v Google Maps Timeline

Základné možnosti geografického cielenia, ako napríklad reklamy v Google Ads založené na IP adrese alebo aktuálnej polohe zariadenia, zostávajú nezmenené. Rovnako platí, že ak pracujete s údajmi získanými z vlastných aplikácií, analytických nástrojov alebo priamo od zákazníkov so súhlasom, môžete ich používať aj naďalej – samozrejme, v súlade s platnou legislatívou na ochranu osobných údajov.

Ak teda vaša e-commerce stratégia nestojí priamo na dátach z Google Maps Timeline, pravdepodobne nebudete musieť meniť nič zásadné. Napriek tomu je vhodné overiť si, odkiaľ vaše lokalizačné údaje pochádzajú a či sa vás tieto zmeny v praxi vôbec dotknú.

V prípade, že používate Google Maps ako súčasť mobilnej aplikácie, odporúča sa preveriť, či vaša implementácia náhodou nevyužíva funkcie závislé od histórie polohy.

Z dlhodobého hľadiska sa môže oplatiť investovať do vlastného zberu lokalizačných dát. Jednou z ciest je napríklad získavanie súhlasu používateľa pri registrácii alebo priamo počas interakcie s aplikáciou. Kľúčové je pritom zachovať transparentnosť a jasne vysvetliť, akú hodnotu tým zákazník získa.

Zmeny v Google Maps Timeline od mája 2025 reflektujú širší trend: používatelia chcú mať viac kontroly nad svojimi údajmi a technológie sa tomu postupne prispôsobujú. Pre väčšinu e-commerce značiek to nebude znamenať zásadný zásah do fungovania. No firmy, ktoré lokalizačné dáta používajú cielene – napríklad v mobilných aplikáciách alebo pre geotargeting kampane – by mali byť na túto zmenu pripravené.