Google Ads predstavuje experimenty na presun rozpočtov do kampaní Performance Max

Kampane Performance Max sú známe svojou schopnosťou využívať umelú inteligenciu na optimalizáciu naprieč kanálmi. To z nich robí silný nástroj na oslovovanie zákazníkov a zvyšovanie konverzií. S novou metódou môžu inzerenti simulovať potenciálny dopad presunov rozpočtov, čo im umožňuje robiť rozhodnutia na základe dát a maximalizovať tak návratnosť investícií.

Ako na presun rozpočtov do Performance Max

Ak chcete otestovať efektívnosť presunu rozpočtov, postupujte podľa týchto krokov:

• Vo svojom účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane a prejdite na stránku Experimenty.
• Kliknite na tlačidlo “+” a spustite nový experiment Performance Max.
• Vyberte oprávnenú existujúcu kampaň DSA alebo Google Display Ads (GDA). Uistite sa, že je aktívna a nie je súčasťou iného experimentu.
• Rozdeľte percento návštevnosti medzi kontrolu (DSA alebo GDA) a testovaciu kampaň (Performance Max).
• Vytvorte novú Performance Max kampaň, ktorá bude slúžiť ako testovacia skupina. Uistite sa, že kreatívy, rozpočty a biddingové stratégie sú nastavené tak, aby podporovali vaše ciele.
• Skontrolujte aktíva, rozpočet a nastavenia ponúk v migračnom toku. Keď budete spokojní, kliknite na Vytvoriť experiment.
• Premenujte experiment a nastavte dátumy začiatku a konca pred jeho naplánovaním.

Prečo využívať presun rozpočtov v Google Ads

1. Rozdelenie návštevnosti

Táto funkcia umožňuje inzerentom rozhodnúť, akú časť návštevnosti smerovať do pôvodnej kampane a akú do novej Performance Max kampane. Tým získate kontrolu nad testovaním a môžete lepšie analyzovať výkonnosť.

2. Odporúčania na základe štatistickej významnosti

Google označuje kampane s dostatočným množstvom historických údajov ako “Odporúčané”. To znamená, že tieto kampane majú potenciál priniesť spoľahlivé výsledky na základe experimentov.

3. Prehľadná analýza výkonu

Experimenty ponúkajú jasné porovnanie kľúčových metrík, ktoré umožňujú lepšie pochopiť prínosy presunu rozpočtov z pôvodných kampaní na Performance Max.

Výhody pre e-commerce

Od aktualizácie Google Ads môžeme čakať užitočné nástroje, ktoré uľahčia správu kampaní a efektívnejšie využívanie rozpočtov. Marketéri by takto mali lepšie porozumieť výkonnosti reklám a robiť informované rozhodnutia o ďalšom osude reklám. Pozrime sa na plusové body, ktoré môžeme očakávať:

Optimalizácia rozpočtu na základe výkonu

Vďaka analýze dát môžete presne identifikovať, ktoré kampane prinášajú najlepšie výsledky. To vám umožňuje presunúť rozpočty tam, kde majú najväčší dopad, čím zabezpečíte maximálnu ROAS.

Pokročilé možnosti cielenia a optimalizácie

Performance Max ponúka inovatívne nástroje, ktoré zjednodušujú proces cielenia a optimalizácie kampaní. Tieto možnosti umožňujú dosiahnuť presnejšie zacielenie na cieľovú skupinu, čo vedie k efektívnejšiemu osloveniu zákazníkov.

Strategické rozhodnutia založené na dátach

Aktualizácia umožňuje vykonávať experimenty, ktorých výsledky sú štatisticky významné. Tieto dáta poskytujú marketérom spoľahlivé poznatky na prijímanie rozhodnutí, ktoré sú založené na reálnych faktoch, nie na odhadoch.

Testovanie dopadov zmien v budgete

Simulačné nástroje umožňujú testovať, ako by presun rozpočtu medzi kampaňami ovplyvnil celkový výkon. Týmto spôsobom môžete maximalizovať efektivitu svojich kampaní ešte pred tým, než urobíte akékoľvek zmeny.

Aktualizácia je navrhnutá tak, aby marketérom v dynamickom prostredí digitálnej reklamy poskytla konkurenčnú výhodu a pomohla im naplno využiť možnosti, ktoré ponúka Google Ads. Vďaka týmto nástrojom môžu marketéri efektívnejšie dosahovať svoje obchodné ciele.