Globálny e-commerce prvýkrát prekročil hranicu 5 biliónov dolárov. Kto na tom získava najviac?

Latinská Amerika vedie, Európa zaostáva

Latinská Amerika má tento rok najrýchlejší medziročný rast na úrovni 12,4 %. Naopak, región GSA (Nemecko, Švajčiarsko, Rakúsko) rastie len o 4,6 % – ide o najpomalší rast spomedzi sledovaných trhov.

Dáta zároveň naznačujú, že európski predajcovia budú musieť hľadať priestor na rast najmä v Latinskej Amerike, keďže miestne trhy sa blížia k saturácii.

Online potraviny konečne presiahli 10 %

Online predaj potravín rastie o 14,4 % a v roku 2025 prvýkrát prekročil hranicu 10 % z celkového e-commerce. Ide o zásadnú zmenu, ktorú priniesli lepšie logistické riešenia a nové hybridné modely rýchleho doručovania.

Doteraz okrajová kategória online nakupovania potravín sa stáva štandardnou súčasťou e-commerce.

TikTok Shop rastie takmer o 60 %, giganti stagnujú

Najväčším prekvapením je TikTok Shop, ktorý vzrástol takmer o 60 %. Kombinácia algoritmického objavovania a livestreamového predaja funguje lepšie, než ktokoľvek očakával.

Na opačnom póle niektorí etablovaní hráči bojujú:

• JD.com sa zmenšuje
• Tmall a Taobao rastú len minimálne
• Shein a Temu výrazne spomalili po rokoch hyperrastu
• Amazon a Pinduoduo síce rastú, ale oveľa miernejšie

Marketplace platformy ovládajú 87 % trhu

Dominancia marketplaceov ďalej silnie. V roku 2026 cez ne prešlo 87 % všetkých online nákupov – o jeden percentuálny bod viac než rok predtým.

Pre predajcov je posolstvo jednoznačné: bez silnej marketplace stratégie to bude ťažké. Vlastný e-shop má stále zmysel, no prítomnosť na marketplaceoch je dnes nevyhnutnosť.

Trh sa mení rýchlejšie než kedykoľvek predtým. Ako to býva zvykom, úspech môžu očakávať firmy, ktoré sa dokážu pružne prispôsobiť regionálnym rozdielom, využiť potenciál nových platforiem a efektívne fungovať v rámci marketplace ekosystémov.