Francúzsko zavádza poplatky na ultra-fast fashion. Čo čaká náš trh?

Francúzsko od 1. septembra zaviedlo nové poplatky zamerané na ultra-fast fashion. Výška poplatku závisí od počtu produktov v ponuke značky, ich ceny a opraviteľnosti. Ako informuje Reuters, pri konkrétnom produkte môže ísť od 0,25 eura až po 12 eur, pričom poplatok nesmie prekročiť polovicu ceny výrobku bez dane.

Opatrenie sa dotkne najmä platforiem ako Shein či Temu, ktorých biznis stojí na obrovskom množstve lacných produktov a veľmi rýchlej obmene sortimentu. Francúzsko je pritom prvou krajinou EÚ, ktorá pri poplatkoch zohľadňuje aj počet položiek ponúkaných na webe.

Milióny produktov sa stávajú problémom

Rozdiel medzi klasickou a ultra-fast fashion dobre ukazujú čísla Shein. Ku koncu marca mala platforma v ponuke viac ako dva milióny produktov a denne pridávala približne 4 700 nových módnych kúskov.

Práve šírka ponuky je jedným z faktorov, ktoré francúzsky systém zohľadňuje. Tradičnejšie módne reťazce ako Zara či H&M podľa francúzskych úradov nemajú byť novým opatrením výraznejšie zasiahnuté, keďže pracujú s podstatne užším sortimentom. Poplatky sa majú od roku 2030 ďalej zvyšovať.

Francúzsky model tak nepostihuje fast fashion iba podľa toho, koľko oblečenia firma predá. Do hry vstupuje aj samotný obchodný model založený na neustálom pridávaní tisícov nových produktov.

Shein už skôr upozorňoval, že vyššie poplatky sa môžu premietnuť do cien pre zákazníkov. Čínske ministerstvo obchodu označilo francúzsku legislatívu za diskriminačnú a tvrdí, že môže predstavovať obchodnú bariéru.

Pravidlá pre textil sa sprísňujú v celej EÚ

Česko ani Slovensko zatiaľ podľa verejne dostupných informácií neoznámili poplatok naviazaný na veľkosť online ponuky podľa francúzskeho modelu. To však neznamená, že sa regulačný tlak miestnych predajcov netýka.

EÚ už však prijala pravidlá, podľa ktorých musia všetky členské štáty zaviesť rozšírenú zodpovednosť výrobcov textilu, textilných výrobkov a obuvi najneskôr do 17. apríla 2028. Producenti budú prostredníctvom systému financovať zber, triedenie, prípravu na opätovné použitie, recykláciu a ďalšie spracovanie textilného odpadu.

Výška príspevkov pritom nemá byť automaticky rovnaká pre každý výrobok. Európske pravidlá počítajú s tým, že sa môžu zohľadňovať parametre súvisiace s udržateľnosťou a obehovosťou produktu. Členské štáty môžu pri fast fashion prihliadať aj na životnosť výrobkov a spôsob, akým obchodný model prispieva k vzniku textilného odpadu.

Regulácia sa netýka iba poplatkov

Poplatky nie sú jediným nástrojom, ktorým EÚ tlačí na znižovanie textilného odpadu. Od 19. júla 2026 nesmú veľké firmy v EÚ ničiť nepredané oblečenie, módne doplnky a obuv. Stredne veľké podniky sa k nim pridajú v roku 2030.

Podľa European Environment Agency sa v Európe ešte pred použitím zničí približne 4 až 9 % textilných výrobkov uvedených na trh. Agentúra odhaduje, že klimatický dopad môže pri hornom scenári dosahovať až 5,6 milióna ton CO₂ ekvivalentu ročne.

V Česku sa už pripravuje konkrétna legislatíva

České ministerstvo životného prostredia už zverejnilo harmonogram zavádzania nových povinností. Európske pravidlá sa majú do českej legislatívy premietnuť do 17. júna 2027 a samotný systém rozšírenej zodpovednosti výrobcov má fungovať najneskôr od 17. apríla 2028. Mikropodniky dostanú pri časti povinností ďalší rok navyše.

Slovensko bude musieť rovnakú európsku smernicu takisto implementovať. Ministerstvo životného prostredia už vo svojich materiáloch počíta so zavedením rozšírenej zodpovednosti výrobcov textilu a upozorňuje, že financovanie triedeného zberu textilu je dnes výrazne poddimenzované.

Čo to znamená pre e-shopy a marketplace predajcov?

Francúzsky poplatok je zatiaľ lokálnym opatrením, širší európsky smer je však už jasný.

• Predajcovia vlastných značiek a dovozcovia textilu musia počítať s tým, že EPR sa postupne stane ďalšou nákladovou položkou pri predaji v EÚ.
• Módne e-shopy s veľkým množstvom nepredaného tovaru budú musieť venovať väčšiu pozornosť tomu, čo sa so zásobami deje po sezóne.
• Marketplace predajcovia sa nevyhnú povinnostiam tým, že predávajú cez platformu. Európske pravidlá počítajú aj s kontrolou registrácie výrobcov zo strany online platforiem.
• Expanzia prináša ďalšiu vrstvu povinností, pretože jednotlivé krajiny budú spoločný európsky rámec zavádzať prostredníctvom vlastných systémov.