Európsky trh s digitálnou reklamou presiahol 131 miliardy eur

Video si ukrajuje čoraz väčší podiel z digitálnych rozpočtov

Videoreklama patrila aj vlani k najrýchlejšie rastúcim segmentom trhu. Výdavky na ňu stúpli o 19,6 % na 34,0 miliárd eur. Vôbec prvýkrát tak video tvorilo viac ako polovicu všetkých investícií do displejovej reklamy v Európe.

Najväčší posun zaznamenalo video na sociálnych sieťach, ktoré vzrástlo o 25,7 %. Čísla potvrdzujú pretrvávajúci dopyt po krátkych videách na platformách sociálnych sietí – ide o vôbec najrýchlejšie rastúci formát spomedzi všetkých, ktoré správa hodnotila.

Reklama na sociálnych sieťach ako celok vzrástla o 19,2 % a dosiahla 35,5 miliardy eur, pričom výrazný podiel na tomto raste malo práve video.

Dobrú dynamiku si zachovali aj retail media, teda reklama v maloobchodných sieťach a e-shopoch. Investície do nich vzrástli o 16,7 % na 13,3 miliardy eur.

Ukazuje to, že inzerenti sa čoraz viac spoliehajú na first-party data, nákupné prostredie a merateľné obchodné výsledky.

Rastú aj tradičné kanály

Hoci trhom hýbu najmä novšie formáty, rástli aj zabehnuté klasiky.

Display reklama v roku 2025 vzrástla o 12,5 %. Platené vyhľadávanie si pripísalo rast 8,8 % a inzertné portály a katalógy stúpli o 6,5 %. Všetky tri kategórie sa udržali v zelených číslach, hoci rástli pomalším tempom než celý trh digitálnej reklamy.

Západná Európa si udržiava tempo

Rast vyspelejších európskych reklamných trhov zostal stabilný. Španielsko, Francúzsko, Taliansko aj Holandsko zaznamenali nárast na úrovni približne 10 %, čo potvrdzuje, že inzerenti naďalej dôverujú zabehnutým digitálnym ekosystémom.

V ostatných častiach Európy bola situácia pestrejšia. Trhy v škandinávskych a pobaltských krajinách zaznamenali v roku 2025 výrazne pomalší až stagnujúci rast, čo odráža rozdielne trhové podmienky v jednotlivých regiónoch.

Obchod a obsah sa čoraz viac prepájajú

Európsky trh digitálnej reklamy vzrástol v roku 2025 o 12,5 miliardy eur, a to aj napriek pomalému rastu HDP, neistote v obchodnej politike a opatrnosti spotrebiteľov pri míňaní.

Správa poukazuje najmä na dva zásadné trendy: video po prvý raz ukrojilo viac ako polovicu zo všetkých investícií do display reklamy v Európe a retail media vzrástli natoľko, že už tvoria viac ako 10 % celkového digitálneho reklamného koláča.

Čísla potvrdzujú, že nakupovanie sa stáva priamou súčasťou obsahu a firmy investujú najmä do reklamy s jasne zmerateľnými výsledkami.

Výsledky správy ukazujú jasný trend. Inzerenti presúvajú čoraz väčšiu časť rozpočtov do videa a retail media. Oba segmenty totiž v roku 2025 rástli výrazne rýchlejšie než zvyšok digitálneho trhu.

Pre obchodníkov, e-shopy aj samotné značky z toho vyplýva jednoznačný signál – európske reklamné investície sa čoraz viac sústreďujú okolo médií, ktoré majú priamy dosah na predaj.