E-commerce v regióne DACH naďalej rastie, ázijské internetové trhoviská posilňujú svoju pozíciu

Rakúsky e-commerce dosiahol nový míľnik

Rakúsky online predaj by mal tento rok dosiahnuť objem 12,3 miliardy eur, čo predstavuje nárast o 3 % oproti roku 2025. Rakúske obchodné združenie očakáva, že počet nakupujúcich na internete zostane stabilný na úrovni 5,8 milióna, no vyššie priemerné výdavky na zákazníka posunú trh na novú rekordnú úroveň.

Nie všetky peniaze však zostanú v Rakúsku. Približne 47 % online výdavkov v hodnote takmer 5,8 miliardy eur podľa odhadov odtečie k zahraničným predajcom.

Čínske platformy si naďalej upevňujú svoju pozíciu. Predpokladá sa, že rakúski spotrebitelia tento rok minú na trhoviskách Temu, Shein a AliExpress približne 1,3 miliardy eur. Tieto tri platformy tak spoločne získajú 10,6-percentný podiel na rakúskom e-commerce trhu. Najväčším online predajcom v krajine však napriek tomu zostáva Amazon.

Švajčiarsky e-commerce naďalej rastie

Švajčiarsko zaznamenalo spomedzi spomínaných troch trhov najvýraznejší rast. Podľa spoločnosti NielsenIQ tam online tržby minulý rok vzrástli o 6 % na približne 17,1 miliardy eur.

Výskumná agentúra očakáva, že internetový predaj porastie aj tento rok. Zahraniční predajcovia naďalej zvyšujú svoj podiel na švajčiarskom trhu, hoci cezhraničný e-commerce už nerastie takým rýchlym tempom ako rok predtým. Jedným z hlavných motorov tohto rastu zostávajú práve čínske trhoviská.

Nemecko zostáva najväčším trhom

Nemecko je aj naďalej s prehľadom najväčším e-commerce trhom v regióne DACH. Podľa správy HDE Online Monitor 2026 dosiahol tamojší online predaj v minulom roku objem 92,3 miliardy eur po tom, čo vzrástol o 3,9 %. Zväz HDE očakáva v roku 2026 ďalší nárast o 4,3 %.

Zväz označuje e-commerce za motor rastu celého maloobchodného sektora. Zároveň odhaduje, že platformy Temu a Shein momentálne kontrolujú približne 5 % nemeckého e-commerce trhu. Podľa HDE tak cez tieto platformy z nemeckej ekonomiky ročne odtekajú miliardy eur z vreciek spotrebiteľov.

Rast pokračuje, ale trh sa mení

Výhľad pre všetky tri krajiny regiónu DACH zostáva pozitívny a očakáva sa, že e-commerce bude v roku 2026 rásť aj naďalej. Súbežne s tým sa však priostruje konkurenčný boj, keďže medzinárodné trhoviská si ukrajujú čoraz väčší podiel z online výdavkov.

Podobný vývoj naznačuje aj samostatná štúdia spoločností ECDB a Mastercard. Podľa nej by mohol rast e-commerce v Nemecku, Rakúsku a Švajčiarsku dokonca prekonať prognózy národných odvetvových združení. Štúdia však zároveň upozorňuje, že väčšinu tohto rastu si pripisujú najväčšie e-commerce spoločnosti, kvôli čomu je pre menších internetových obchodníkov čoraz ťažšie držať s nimi krok.