Digitálna reklama v Indii predstavuje najrýchlejšie rastúcu online ekonomiku na svete

Podľa Financial Times rast digitálnej reklamy v Indii prudko stúpa a marketéri vsádzajú na to, že streamovanie videa, influenceri a online nakupovanie si v najľudnatejšej krajine sveta získajú viac spotrebiteľov. Vysoký nárast je zapríčinený mladým obyvateľstvom. Z 1,4 miliardy Indov je viac ako polovica mladšia ako 30 rokov a trávi čoraz viac času online.

Prognózy spoločnosti Omdia, ktorá sa zaoberá výskumom technológií, ukazujú, že online reklama sa stane jedným z najrýchlejšie rastúcich segmentov rýchlo sa rozvíjajúcej digitálnej ekonomiky v Indii. Predpovede naznačujú, že India do roku 2027 bude najrýchlejšie rastúcou digitálnou ekonomikou na svete a zaznamená 9,6-percentný ročný rast. Predpokladá sa tiež, že v tomto období bude krajina zaznamenávať najrýchlejší rast príjmov z online reklamy na svete, a to so zloženou ročnou mieru rastu na úrovni 12,7 %.

Čísla, ktoré zaujali aj veľké spoločnosti

Odhady súčasného reklamného trhu v Indii sú na úrovni 15 až 16 miliárd dolárov, z čoho digitálna reklama predstavuje niečo viac ako 9 miliárd dolárov. „Digitál je na indickej úrovni jednoznačne číslo jeden. Dnes predbehol televíziu a v nasledujúcich rokoch pravdepodobne zastane 55 až 60 percent výdavkov na reklamu,“ hovorí Abhishek Mukherjee, obchodný riaditeľ nákupnej agentúry The Media Ant so sídlom v Bengalúre.

V rýchlom zavádzaní digitálnych kanálov vidia prínos veľké technologické spoločnosti YouTube a Meta. Podľa spoločnosti Omdia môžu očakávať, že ich príjmy z videoreklamy v Indii porastú v stredných až vysokých percentách až do roku 2025. V minulom roku dosiahli príjmy z videoreklamy lídra na trhu YouTube v Indii 57,5 miliardy rupií (približne 690 miliónov USD), čo predstavuje 20-percentný medziročný rast, pričom šlo o najpomalší rast za niekoľko rokov. 

Miestne alternatívy pre influencerov

Čínsky TikTok bol v Indii zakázaný a presadili sa skôr domáce alternatívy, ako napríklad Josh. Pre marketérov môžu byť autori krátkeho videoobsahu cenným prínosom. Tvorcovia dokážu osloviť spotrebiteľov aj mimo veľkých miest a využiť pritom ich materinský jazyk. „Existujú influenceri, ktorí majú rovnakú sledovanosť v Dillí, Bombaji alebo Bengalúre, a sú značky, ktoré po nich naozaj idú, sú to najžiadanejší influenceri,“ hovorí Mukherjee z The Media Ant. „Potom tu je celý zoznam nano influencerov s počtom sledovateľov pod 100 000 … ale vyvíjajú sa veľmi rýchlo a každý z nich zastáva v očiach publika veľmi jedinečné miesto.“ Mukherjee zároveň dopĺňa, že jeho klienti majú čoraz väčší záujem o využívanie nano influencerov, aby šírili svoje posolstvo v mnohých indických jazykoch.