Denne vidíme 700 online reklám. Ako sa v takom prostredí nestratiť?

Z globálneho pohľadu patria medzi najviac presýtené krajiny Nauru, kde používateľ denne vidí takmer 1 600 reklám, Island s viac ako 1 500 a Katar, kde sa priemer pohybuje okolo 1 200 zobrazení denne. Česi a Slováci síce nepatria medzi absolútne najviac zaťažené krajiny, no s takmer 700 reklamami denne sa zaraďujú k nadpriemerne exponovaným trhom.

Väčšina reklám sa dnes zobrazuje v mobilných aplikáciách, nie na webe. U slovenských používateľov je tento pomer 3:1, u českých dokonca 4:1.

Ak vaša reklama nie je optimalizovaná pre aplikácie, automaticky prichádzate o najväčší priestor.

Rozdiely a mentálne bariéry

Počet reklám, ktoré denne človek uvidí, ovplyvňuje viacero faktorov:

• Typ zariadenia a kvalita pripojenia – výkonnejšie zariadenia a rýchlejšia sieť umožňujú zobrazovanie pútavejších formátov, ako sú video alebo rich media reklamy.
• Veľkosť trhu – menšie krajiny (ako napríklad Nauru) síce majú menej ľudí, ale o to viac impresií na používateľa.
• Digitálne návyky – Slováci a Česi trávia online približne 6 hodín denne, čo je dostatok času na to, aby sa na nich valila reklama zo všetkých strán.

To, že sa vaša reklama zobrazila, však ešte nie je výhra. Používatelia si vyvinuli mentálny ad blocker. Reklamnú slepotu pozná každý marketér: ľudia prestávajú bannery registrovať, preskakujú videá, scrollujú bez hlbšieho vnímania. A keď sa tá istá kreatíva zobrazí po desiaty raz, prichádza ad fatigue – únava z reklamy. Ako upozorňuje Vytautas Paukstys, CEO Eskimi:

„Byť vystavený stovkám reklám denne ešte neznamená, že si ich ľudia naozaj všimnú. Čím viac reklám sa zobrazuje, tým viac ich mozog ignoruje.“

Ako sa teda v reklamnom pretlaku nestratiť?

Kto chce v digitálnom priestore skutočne zaujať, sa dnes nemôže spoliehať len na počet zobrazení. Forma, kontext a schopnosť vyvolať pozornosť sú oveľa dôležitejšie než samotné zobrazenie bannera. Preto čoraz viac značiek siaha po kreatívach, ktoré komunikujú niečo, čo sa nestratí v záplave ďalších zdelení. Rozhoduje to, či značka rozumie svojej cieľovej skupine, či jej hovorí jazykom, ktorému verí a či dokáže túto pozornosť aj udržať.

Reklamne presýtené trhy ako Slovensko a Česko preto nepotrebujú viac formátov. Potrebujú premyslenejšie kampane. Tie, ktoré nie sú len dobre zacielené, ale aj kultúrne a vizuálne vyladené do posledného detailu.

Platí priama úmera: čím viac reklamy konzumujeme, tým väčšiu hodnotu má pozornosť.