Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Čo je vlastne CTV?
CTV (Connected TV) je označenie pre videoobsah sledovaný cez internet na televíznych obrazovkách. Typicky cez smart TV, streamovacie služby ako YouTube, Voyo, HBO Max alebo aplikácie s reklamnou podporou (AVOD). Podľa definície IAB Europe sa od klasickej lineárnej televízie líši tým, že reklamy v CTV sú adresné, digitálne zacielené a plne merateľné, podobne ako v online prostredí.
Tri rozdielne svety
| Vlastnosť | CTV (Connected TV) | Lineárna TV | Sociálne videá |
|---|---|---|---|
| Kde sa zobrazuje | Smart TV, streamovacie platformy s reklamou | Tradičné TV stanice | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Formát | 15–30 s spoty, preroll, midroll, dlhšie videá | 15–60 s spoty v reklamných blokoch | Vertikálne krátke videá, reels, stories |
| Zacielenie | Adresné (ako v digitále) | Masové (podľa času a programu) | Personalizované podľa správania a záujmov |
| Merateľnosť | Impresie, view-through, konverzie, atribúcia | GRP, reach, základné štatistiky | Engagement, kliky, konverzie, retention |
| Výhody | Pozornosť diváka, veľká obrazovka, vyšší brand uplift | Široké pokrytie, dôveryhodnosť formátu | Rýchlosť, cena, flexibilita, interaktivita |
| Obmedzenia | Nižší reach v CZ/SK, technická fragmentácia | Slabá merateľnosť, vysoké náklady | Rýchle vyhorenie obsahu, rušivé prostredie |
Zdroj: úprava na základe reportu EMARKETER & Smartly (2025)
Prečo by vás to malo zaujímať?
Keď značky nerozlišujú medzi CTV, televíziou a sociálnymi sieťami, riskujú, že ich video síce bude vidieť, ale neosloví správneho diváka tým správnym spôsobom.
1. CTV je televízia, ale s logikou digitálu
Zatiaľ čo klasická TV stále ponúka masový zásah, CTV prináša možnosť osloviť konkrétnych divákov na konkrétnych zariadeniach. Ide o kompromis medzi silou veľkej obrazovky a presnosťou digitálnej kampane. Značky môžu kombinovať formáty (napr. preroll, midroll) a vyhodnocovať výsledky podobne ako v online – podľa view-through rate alebo konverzií.
2. Sociálne videá sú najrýchlejšie – ale aj najlabilnejšie
Vertikálne formáty ako Reels alebo TikTok dokážu v priebehu dní priniesť zásah, spätnú väzbu aj predaje. No ich životnosť je krátka, pozornosť rozptýlená a prostredie presýtené. Navyše, nie všetky značky zvládajú produkovať social video tak, aby pôsobilo prirodzene.
3. Lineárna TV si drží svoje miesto, mení sa však jej význam
Hoci televízia nie je mŕtva, jej úloha sa mení. V mnohých prípadoch slúži ako symbol dôveryhodnosti, vhodný najmä pre veľké značky alebo v kampaniach s cieľom dosiahnuť plošné povedomie. Ale slabšia merateľnosť a vysoké vstupné náklady ju robia ťažko využiteľnou pre menšie značky.
Ako si teda vybrať správny kanál?
Záleží na tom, čo chcete videom dosiahnuť:
- Ak vám ide o rýchlu reakciu, nízke náklady a testovanie, social video bude najefektívnejší kanál.
- Ak vám ide o značkový zásah vo vysokej kvalite, ale s digitálnou logikou merania, CTV má čoraz väčší zmysel – najmä ak viete, ako do nej adaptovať existujúci obsah.
- A ak máte rozpočet a potrebujete zasiahnuť celý trh, lineárna TV stále funguje.
Nestačí povedať „robíme video“
V roku 2025 už nestačí robiť „video kampaň“. Treba vedieť, na akú obrazovku pôjde, v akom formáte, s akým cieľom a ako ju budete merať. Rozdiely medzi CTV, TV a social videom sú v detailoch — a práve tie rozhodujú o tom, či video zasiahne, alebo sa stratí v šume.
