Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Cross-channel marketing nie je len o používaní viacerých platforiem na zapojenie zákazníkov. Ide o vytvorenie bezproblémového a konzistentného zážitku vo všetkých bodoch kontaktu. Na rozdiel od multikanálového marketingu, kde sa kanály často nedokážu zabrániť prázdnym miestam, cross-channel stratégie integrujú interakcie, aby zákazníci dostávali personalizované a relevantné správy počas celej svojej cesty bez ohľadu na platformu.
Kým multi-channel marketing zahŕňa používanie viacerých kanálov bez integrácie medzi nimi, cross-channel marketing zabezpečuje prepojený zážitok naprieč všetkými kanálmi, ktoré zákazník používa.
Prispôsobenie stratégií podľa fázy rastu podniku
Účinnosť cross-channel marketingu úzko súvisí s tým, v akej fáze rastu sa firma nachádza. Pre malé podniky je kľúčové využívať nákladovo efektívne kanály, ako sú push notifikácie, správy v aplikácii a e-mail.
„Zdá sa, že podniky vo svojej počiatočnej fáze rastu uprednostňujú efektívnosť nákladov využívaním lacných kanálov, ako sú Push notifikácie, Inapp, Notification Inbox a E-mail. SMS a WhatsApp majú vyššie náklady v porovnaní s vyššie uvedenými kanálmi a stávajú sa súčasťou cross-channel marketingu, keď firmy rastú z hľadiska počtu aktívnych mesačných používateľov, aby sa investícia do nich opodstatnila,“ uvádza CleverTap.
Špecifické detaily v regiónoch či odvetví
Regionálne rozdiely hrajú zásadnú úlohu vo výkonnosti kanálov. Napríklad, kým e-mail zostáva dominantným v USA a Európe, SMS je obzvlášť silný v regiónoch ako Čína a USA. WhatsApp zas má silnú používateľskú základňu v Južnej Amerike a Ázii. Ponúka neprekonateľné možnosti zapojenia, najmä pre e-commerce a fintech sektory.
Zdroj: CleverTap
Keď firmy pochopia to, čo uprednostňujú zákazníci budú lepšie rezonovať s miestnymi publikami a zároveň si udržia vzájomne prepojenú prítomnosť. Poznať tieto detaily je obzvlášť dôležité pri expanzii.
Optimalizácia stratégie kanálov
Profesionáli v oblasti e-commerce musia optimalizovať svoj mix kanálov na základe špecifík jednotlivých odvetví. Napríklad herný priemysel zaznamenáva vysokú mieru zapojenia prostredníctvom webových push notifikácií, zatiaľ čo e-commerce výrazne profituje zo správ v aplikácii a push notifikácií. Naopak, finančný sektor sa silne spolieha na bezpečné kanály, ako je e-mail.
Dobre vykonaná cross-channel marketing stratégia zvyšuje nielen počiatočné konverzie, ale aj dlhodobú zákaznícku angažovanosť a retenciu. Napríklad integrácia viacerých kanálov môže zvýšiť mieru dokončenia onboardingu až o 26 % vo fintech odvetví a významne zvýšiť zapojenie počas prvého mesiaca v rámci modelov predplatného.
V hernom priemysle môže kombinácia e-mailu, push notifikácií a správ v aplikácii zvýšiť úroveň zapojenia o 13 %, čo demonštruje silu viac-kanálového prístupu pri podpore neustálej interakcie používateľov.
Cross-channel marketing miluje dáta
Pre e-commerce firmy je nevyhnutné, aby sa rozhodovali na základe dát. Tým, že pochopíte regionálne preferencie, špecifiká jednotlivých odvetví a ďalšie vyššie spomenuté detaily, môžete vytvárať stratégie, ktoré podporia zmysluplné zapojenie cieľovej skupiny. Zvýšenie konverzií a vernosť zákazníkov by mohli byť príjemným bonusom. Očakávania spotrebiteľov sú totiž vyššie ako kedykoľvek predtým.
