Banská Bystrica
24. Október udalosť už prebehla
Poprad
7. November udalosť už prebehla
Bratislava
3. December udalosť už prebehla
Zvolen
23. Január udalosť už prebehla
Žilina
13. Február udalosť už prebehla
Trnava
27. Marec už čoskoro
Liptovský Mikuláš
24. Apríl už čoskoro
Bardejov
15. Máj už čoskoro
Nitra
5. Jún už čoskoro
Košice
18. September už čoskoro
Banská Bystrica
2. Október už čoskoro
Trenčín
23. Október už čoskoro
Poprad
13. November už čoskoro
Bratislava
4. December už čoskoro
3 min. čítanie

Cookies sa nerušia. Google mení svoju stratégiu a umožní používateľom väčšiu kontrolu nad súkromím

Téma ochrany osobných údajov na internete sa rieši čoraz viac. Ústredným bodom tejto diskusie je vývoj Privacy Sandbox – iniciatívy zameranej na posilnenie ochrany súkromia a zároveň zachovania personalizovaných reklám. Sľubuje nielen ochranu súkromia používateľov, ale aj zabezpečenie toho, aby digitálny reklamný ekosystém zostal živý a efektívny.

Cookies sa nerušia. Google mení svoju stratégiu a umožní používateľom väčšiu kontrolu nad súkromím
Zdroj: Depositphotos

Poďme sa pozrieť do histórie ako sa vyvíjal boj za ochranu online súkromia zo strany Googlu: V roku 2020 spoločnosť oznámila plány na postupné zrušenie sledovania súborov cookie do roku 2022 s cieľom nahradiť ho technológiami na zvýšenie ochrany súkromia. Táto iniciatíva zahŕňala vývoj modelu FLoC, ktorý umožňoval sledovanie aktivity používateľov bez osobných identifikátorov. Výzvy a spätná väzba od rôznych odvetví viedli k oneskoreniam a zmene zamerania na projekt Privacy Sandbox.

Pieskovisko namiesto koláčikov

Google vytvoril Privacy Sandbox ako náhrada za cookies s víziou dosiahnuť dva ciele: zlepšiť ochranu online súkromia a zachovať životaschopnosť internetu podporovaného reklamou.

E-commerce sa vo veľkej miere spolieha na cielenú reklamu pri spájaní podnikov so zákazníkmi a zvyšovaní príjmov. Prístup Sandboxu zahŕňa vývoj technológií na zlepšenie súkromia, ktoré môžu nahradiť súbory cookie tretích strán. Tie boli dlho základom online reklamy, ale čoraz viac sa považujú za sporné a rušivé.

Spätná väzba na privacy Sandbox prišla od regulačných orgánov ako CMA, ICO, vydavateľov, tvorcov webových stránok, občianskej spoločnosti aj z reklamného priemyslu. To sú dobré správy pre e-commerce – vyvíjané riešenia by nemali byť len teoreticky správne, ale aj prakticky použiteľné.

Prvé testy rozhraní API Privacy Sandbox od reklamných technologických spoločností vrátane Google priniesli sľubné výsledky. Tieto API sú navrhnuté tak, aby umožnili cielenú reklamu bez ohrozenia súkromia používateľov. Ako sa bude ich používanie rozširovať, ich výkon sa bude zlepšovať.

Prechod na tieto nové technológie však nie je bezproblémový. Implementácia API Privacy Sandbox si vyžaduje veľa úsilia od vydavateľov, inzerentov a ďalších hráčov online reklamného ekosystému.

Zdroj: Depositphotos

Posun k voľbe používateľa

V reakcii na spätnú väzbu Google navrhol významnú aktualizáciu prístupu Privacy Sandbox. Namiesto úplného zrušenia súborov cookie tretích strán Google plánuje nové prostredie v prehliadači Chrome, ktoré umožní používateľom robiť informované rozhodnutia o svojich nastaveniach ochrany súkromia. Používatelia budú môcť svoje preferencie upraviť kedykoľvek pri prehliadaní webu.

„Navrhujeme aktualizovaný prístup, ktorý zvyšuje možnosť voľby používateľa. Namiesto zrušenia súborov cookie tretích strán by sme v prehliadači Chrome zaviedli novú skúsenosť, ktorá by ľuďom umožnila urobiť informovanú voľbu, ktorá by sa vzťahovala na celé ich prehliadanie webu, a mohli by ju kedykoľvek upraviť. O tejto novej ceste diskutujeme s regulačnými orgánmi a pri jej zavádzaní budeme spolupracovať s odvetvím,“ ozrejmuje Anthony Chavez, viceprezident Google Privacy Sandboxu.

Pre e-commerce to znamená, že sa budú musieť orientovať v zložitejšom prostredí, kde sa preferencie používateľov môžu líšiť. Zároveň to predstavuje príležitosť vybudovať si dôveru zákazníkov tým, že im transparentne oznámia, ako sa ich údaje používajú a poskytnú im kontrolu nad ich súkromím.

Zmena ako príležitosť

Vývojári Privacy Sandbox sa zaviazali priebežne investovať do alternatívnych riešení na ochranu súkromia a ďalších kontrolných mechanizmov. Príkladom je zavedenie ochrany IP adries v režime Inkognito prehliadača Chrome, čo posilní súkromie používateľov.

Cesta k súkromnejšiemu webu, ktorú vedie iniciatíva Privacy Sandbox, predstavuje veľkú zmenu v online reklame. E-commerce sa na tieto zmeny musí pripraviť a prispôsobiť sa novým preferenciám používateľov.

Prijatím týchto zmien môžu e-commerce firmy vybudovať pevnejšie vzťahy so svojimi zákazníkmi a vytvoriť dôveryhodnejší a udržateľnejší online ekosystém. Pokračujúca spolupráca medzi vývojármi technológií, regulačnými orgánmi a zainteresovanými stranami bude kľúčová pri formovaní budúcnosti, v ktorej budú súkromie a inovácie harmonicky fungovať bok po boku.

Zdieľať článok
Redakcia

Ecommerce Bridge je online médium pre e-shopy, marketérov a všetkých fanúšikov e-commerce. Prinášame novinky, trendy, videorozhovory, podcasty a odborné články od profesionálov z brandže. Sledujeme aktuálne dianie a publikujeme pravidelný prehľad udalostí zo sveta e-commerce a marketingu.

Týždenný podcast UPdate
Podobné články
Firmy s Google Business Profile môžu komunikovať cez WhatsApp a SMS
2 min. čítanie

Firmy s Google Business Profile môžu komunikovať cez WhatsApp a SMS

Do Google Business Profile pribudla funkcia, ktorá umožňuje firmám integrovať WhatsApp a SMS správy na priamu komunikáciu so zákazníkmi. Táto zmena môže výrazne zjednodušiť proces zákazníckej podpory, odpovedanie na otázky či správu rezervácií, a tým zlepšiť celkový zákaznícky zážitok.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Pozastavíte video a objaví sa reklama. Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?
3 min. čítanie

Pozastavíte video a objaví sa reklama. Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?

Digitálna reklama sa neustále vyvíja a prispôsobuje sa správaniu spotrebiteľov. Najnovším trendom, ktorý začína formovať online marketing na streamovacích platformách, sú pause reklamy. Ide o nový reklamný formát, ktorý sa zobrazuje v momente, keď si divák sám pozastaví sledovaný obsah.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Google vylepšuje prepojenie GA4 a Search Console
2 min. čítanie

Google vylepšuje prepojenie GA4 a Search Console

Google vydal novú dokumentáciu, ktorá vylepšuje prepojenie údajov z Google Analytics (GA4) a Search Console na lepšiu analýzu výkonnosti webu a SEO. Aktualizáciu ocenia najmä firmy, ktoré chcú zvýšiť organickú návštevnosť a zlepšiť používateľský zážitok.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Bridge Now

Najnovšie správy práve TERAZ

10+ neprečítaných

10+