Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Meta rastie, TikTok klesá
Reklamné investície do platforiem Facebook a Instagram vzrástli medziročne o 12 %. Ťahúňom rastu sú Reels, ktoré na Instagrame tvoria už vyše pätinu všetkých impresií.
Meta oznámila, že reklamy sa čoskoro dostanú aj do WhatsAppu. Ide o komunikačný kanál s obrovským dosahom – na Slovensku aj v Česku je WhatsApp jednou z najpoužívanejších chatovacích aplikácií. Ak sa reklamy na WhatsAppe podarí zapracovať podobne ako v Messengeri či Instagrame, otvára sa e-shopom nový priestor na oslovenie zákazníkov priamo v prostredí, kde trávia veľa času a kde sú zároveň otvorení konverzácii so značkami.
TikTok v USA oslabuje a mediánový inzerent znížil spend o 20 %. Nejde však o pokles efektivity platformy, ale o dôsledok politickej neistoty. V Spojených štátoch prebiehajú diskusie o obmedzení alebo zákaze TikToku a mnohé značky preto radšej diverzifikujú rozpočty do Snapchatu či Pinterestu.
Zároveň však platí, že 36 % inzerentov svoje investície na TikToku zvýšilo, a to v priemere o vyše 100 %. Platforma si tak stále drží silnú pozíciu u časti značiek, ktoré sú ochotné riskovať neistý vývoj výmenou za vysoký zásah medzi mladým publikom.
To je kontrast s naším regiónom, kde TikTok stále naberá popularitu, no report môže naznačovať, že diverzifikácia rozpočtov je rozumná stratégia.
Search: Performance Max upevňuje pozíciu
Google a Microsoft Search kampane rástli dvojciferne. Zaujímavý je vývoj Shopping Ads – kliky vzrástli o 18 %, a to aj preto, že niektorí globálni hráči (Temu, Shein, Amazon) obmedzili prítomnosť v aukciách kvôli clám.
Performance Max si upevnil pozíciu – tvorí takmer 60 % shopping spendu a dosahuje porovnateľný ROAS so štandardnými Shopping kampaňami. Pre e-shopy v Česku a na Slovensku, ktoré už PMax masívne využívajú, je to potvrdenie, že tento typ kampaní je dlhodobo prioritou Googlu a bude čoraz dôležitejší.
Zdroj: Tinuiti
Amazon a Walmart ukazujú cestu v Commerce Media
Amazon Sponsored Products, teda najpoužívanejší reklamný formát na Amazone, zaznamenali v druhom kvartáli 2025 najrýchlejší rast od konca roka 2022. Počet klikov stúpol medziročne o 19 %, pričom celkové investície vzrástli o 18 %. Na druhej strane Sponsored Display už šiesty kvartál klesajú. Rýchlo rastie DSP, najmä vďaka integrácii Prime Video inventory.
Na Walmarte rastie význam Sponsored Videos, teda video reklám vo vyhľadávaní a produktových stránkach. Zároveň sa čoraz väčšia časť rozpočtov presúva do tzv. offsite inventory – reklamy, ktorá sa zobrazuje mimo samotný web a aplikáciu Walmartu, ale je zacielená pomocou jeho zákazníckych dát. Pre značky to znamená, že vďaka Walmartu môžu zasiahnuť kupujúcich aj na iných weboch či platformách, nie iba priamo na Walmarte.
Hoci Amazon ani Walmart u nás priamo nepôsobia, vývoj na ich platformách ukazuje širší trend: retail media a video formáty získavajú čoraz viac priestoru. Pre náš región to môže znamenať rastúci význam reklamy priamo v e-shopoch, na marketplace-och alebo v retailových sieťach.
Video: YouTube na TV, Prime Video na vzostupe
YouTube v Q2 rástol o 9 %, pričom viac než polovica spendu už smeruje na TV obrazovky. Shorts tvoria 18 % segmentovaného spendu a stávajú sa plnohodnotným formátom. Ešte dynamickejší rast ukazuje Prime Video – spend je trojnásobný oproti minulému roku a platforma si rýchlo nachádza inzerentov vďaka atraktívnym CPM.
To je dôležitý signál aj pre naše trhy. Streamovacie platformy sa čoraz viac otvárajú reklame a pre e-shopy to bude ďalší priestor, kde zasiahnuť zákazníkov.
Čo z toho vyplýva pre miestne e-shopy
- Diverzifikácia je nutnosť: Nespoliehať sa len na jednu sociálnu sieť. Ak TikTok v USA brzdí, aj u nás sa môže situácia zmeniť. Snapchat či Pinterest môžu byť pre niektoré segmenty alternatívou.
- AI kampane sú mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – všetko sú formáty postavené na AI automatizácii. Kto ich ignoruje, môže strácať efektivitu.
- Retail media budú rásť aj u nás: Retail media sú dnes najrýchlejšie rastúcim segmentom digitálnej reklamy na svete a už sa začínajú udomácňovať aj v strednej Európe. V Česku a na Slovensku to vidno napríklad na Allegro Ads, ktoré ponúkajú značkám priestor priamo v marketplace, na Heureka Ads s produktovými formátmi či na aktivitách Alzy a Mallu. Trend, ktorý dnes ťahajú Amazon a Walmart v USA, teda postupne preniká aj do nášho regiónu.
- Video sa presúva na TV a streaming: E-shopy musia rátať s tým, že video reklama už nie je len YouTube na mobile. CTV a streamovacie platformy budú čoraz dôležitejšie.
