Čo hovoria dáta o zapojení značiek na sociálnych médiách?

Spoločnosť Rival IQ predstavila rozsiahlu správu Social Media Benchmarks, ktorá poskytuje prehľad o priemerných mierach zapojenia na Facebooku, Instagrame, TikToku a X – a to pre rôzne odvetvia.

Do sociálnych médií sa aktívne zapája menej ľudí, čo môže ovplyvniť efektivitu marketingových stratégií.

Značky majú menej organického zapojenia

Miera zapojenia na TikToku tento rok klesla približne o 50 %. V porovnaní s ostatnými sieťami však s mediánom miery zapojenia 2,63 % stále kraľuje rebríčku. Facebook si mieru zapojenia mierne zvýšil, no aj tak zaostáva.

Značky nasledujú trendy a aktívne hľadajú miesta, kde sú ich zákazníci. Ukazuje to aj fakt, že na Instagrame a TikToku zvýšili frekvenciu zverejňovania, ale ubrali z Facebooku a X, kde dlhodobo ubúda počet aktívnych užívateľov.

Ak na Instagrame nezverejňujete Reels, ukracujete sa o najzaujímavejší typ príspevku.

Odvetvia ako vyššie vzdelávanie a športové tímy dosiahli lepšie výsledky ako ich konkurenti vďaka šikovnej kombinácii kvalitného obsahu a častého zverejňovania.

Správa nalyzovala vzorku príspevkov od národných a medzinárodných spoločností z každého odvetvia – alkohol, móda, finančné služby, jedlá a nápoje, krása a zdravie, vyššie vzdelávanie, bytové doplnky, influenceri, médiá, mimovládne organizácie, retail, športové tímy, technológie a cestovanie. Ide o náhodný výber 150 spoločností z každého odvetvia zo širokej databázy obsahujúcej viac ako 200 000 spoločností. Tieto vybrané spoločnosti mali v januári 2023 aktívnu prítomnosť na sociálnych sieťach. Okrem toho bol podmienkou minimálny počet fanúšikov na Facebooku od 25 000 do 1 000 000 a aspoň 1 000 sledovateľov na Instagrame a X do rovnakého dátumu.