Cezhraničný predaj európskych predajcov na Amazone dosiahol 17 miliárd eur

Rok 2025 sa do štatistík zapíše ako rok, kedy európske malé a stredné podniky prvýkrát spoločne predali tovar v hodnote viac ako 40 miliárd eur. Na dosiahnutie tohto výsledku bolo potrebných viac než 1,3 miliardy predaných produktov, čo v prepočte znamená tempo 2 500 položiek za minútu. Priemerná cena produktu sa pritom stabilizovala na úrovni približne 30 eur.

Hoci Amazon presný počet predajcov nešpecifikoval, potvrdil, že ich základňa v EÚ presahuje hranicu 100 000 subjektov.

Export ako cesta k úspechu

Pre e-commerce je najzaujímavejším údajom nárast cezhraničného obchodu. Až 85 % európskych predajcov na Amazone dnes pôsobí aj mimo svojho domáceho trhu.

• Celkový export: 17 miliárd eur (medziročný nárast o 2 mld. eur).
• Obchod v rámci EÚ: 13,5 miliardy eur (nárast z 12 mld. v roku 2024).
• Export mimo EÚ: 3,5 miliardy eur.

Cezhraničný predaj tak tvorí viac ako 40 % celkového obratu európskych firiem na platforme. Zaujímavé je rozdelenie trhov – zatiaľ čo v Nemecku, Francúzsku či Taliansku dominuje domáci predaj, pre trhy ako Belgicko či Holandsko slúži Amazon primárne ako odrazový mostík na expanziu do zahraničia.

Amazon žiada zmeny v európskej legislatíve

Okrem pozitívnych čísel Amazon otvoril aj tému administratívnej záťaže. Spoločnosť apeluje na európskych politikov, aby zjednotili pravidlá podnikania a znížili byrokratickú záťaž pre menších hráčov.

Súčasný systém DPH podľa Amazonu diskriminuje domáce firmy. Zatiaľ čo za predajcov mimo EÚ odvádza DPH automaticky Amazon, európske firmy si musia administratívu v 27 krajinách riešiť samy. Tento rozdiel v správe daní začali masívne zneužívať podvodníci a v EÚ si zakladajú fiktívne sídla, aby sa vyhli daňovým povinnostiam.

Riešením má byť rozšírenie statusu tzv. fiktívneho dodávateľa na všetkých predajcov bez ohľadu na ich pôvod. Amazon si ideálny scenár predstavuje tak, že zodpovednosť za výpočet a odvod DPH by kompletne prevzalo online trhovisko.

Existuje šanca na jednoduchšiu expanziu v rámci Únie?

Dáta jasne ukazujú, že saturácia domáceho trhu núti firmy hľadať rast v zahraničí. Miliardové obraty potvrdzujú, že kľúčom k úspechu v cezhraničnom obchode už nie je budovanie vlastných sietí, ale schopnosť naplno využiť existujúcu infraštruktúru na okamžitú expanziu.