Budúcnosť „trafficu zdarma“ a ako s ním počítať (Janko Januška, Spotibo)

V rozhovore sa dozviete:

• 03:23 Bude návštevnosť na weboch neustále klesať?
• 05:08 Odkiaľ sa budú boty učiť, keď prestanú existovať weby, z ktorých by sa učili?
• 13:49 Bude vôbec motivácia ľudí tvoriť nový obsah?
• 17:48 Znamená to koniec internetového obsahu zadarmo?
• 21:04 Na čom prežijú malé weby a tvorcovia obsahu?
• 22:47 Čo teda bude v budúcnosti zadarmo?
• 31:21 Bude dávať SEO stále zmysel?

Budúcnosť SEO a bezplatnej návštevnosti

Internet prechádza zásadnou zmenou. Kedysi platilo, že ak ste postavili web a optimalizovali ho pre Google, návštevnosť prišla takmer sama. Dnes to už neplatí. Vyhľadávače čoraz častejšie odpovedajú priamo používateľom, bez toho aby sa museli prekliknúť na web. To, čo bolo kedysi považované za kradnutie obsahu, sa teraz javí ako zlaté časy, pretože návštevnosť bola aspoň zachovaná.

SEO tak čelí otázke, či má ešte zmysel a akú rolu bude zohrávať v budúcnosti. Už dnes je jasné, že návštevnosť z organického vyhľadávania klesá o desiatky percent. Niektoré projekty strácajú 70 až 80 percent čitateľov, čo vedie k zániku celých obsahových webov. Napriek tomu však nie je dôvod veriť, že by organika úplne zmizla. Zmení sa len jej podoba a jej pridaná hodnota.

Strata trafficu a otázka autority

Najväčším problémom je, že autoritou sa stáva samotná umelá inteligencia, ktorá obsah spotrebúva a ďalej šíri. Kedysi sa autorita budovala cez spätné odkazy a sieť prepojených webov. Ak však tieto stránky začnú zanikáť, odkazová ekonómia sa rozpadne. Vzniká otázka, z čoho sa bude AI učiť, keď nebude mať prístup k dostatočne kvalitným zdrojom.

Existujú technické možnosti, ako prístup AI obmedziť, no majitelia webov musia premýšľať, čo sa im oplatí sprístupniť a čo nie. Napríklad produktové dáta alebo affiliate odkazy môžu byť výhodné, no know-how z blogov už nemusia chcieť odovzdávať zadarmo.

Obsah, ktorý AI nikdy nenahradí

Aj keď jednoduché odpovede na bežné otázky zvládne stroj, existuje množstvo oblastí, kde bude človek stále hľadať viac. Recenzie, videá, obrázky, osobné skúsenosti či autentický štýl písania sú hodnoty, ktoré generatívna AI nedokáže plnohodnotne priniesť. Používatelia budú preto aj naďalej navštevovať weby, ktoré ponúkajú pridanú hodnotu a originalitu.

V e-commerce zostáva kriticky dôležitý aktuálny obsah. Ľudia chcú vedieť, či je produkt skladom, aká je jeho cena a čo si o ňom myslia iní zákazníci. To sú údaje, ktoré sa musia priebežne aktualizovať a ktoré budú aj naďalej generovať návštevnosť.

Koniec éry internetu zadarmo

Keď internet vznikal, existovali dve možné cesty. Jedna predpokladala, že obsah bude platený ako káblová televízia. Druhá sa vybrala smerom k bezplatnému prístupu a reklamnému modelu. Práve na tejto anomálii sme vyrástli, no zdá sa, že sa blíži jej koniec. Traffic zadarmo sa stáva minulosťou a čoraz viac sa bude platiť aj za to, aby sa e-shop alebo web vôbec dostali do výsledkov.

Google už roky tlačí PPC reklamu a je len otázkou času, kedy sa podobný model objaví aj v chatbotoch či AI rozhraniach. Organika zostane, ale jej priestor sa výrazne zúži a bude kombinovaný s platenými výsledkami.

Prežijú malé weby a médiá?

Malé informačné weby alebo affiliate projekty, ktoré žili zo zobrazení reklám, budú mať čoraz ťažšie podmienky. Bez veľkých objemov návštevnosti sa ich model stáva neudržateľný. Budú musieť prejsť na paywally, budovanie komunít alebo ponúkať unikátny obsah, ktorý nie je možné jednoducho skopírovať.

Jednoduché témy typu „rozmery futbalového ihriska“ už nebudú generovať hodnotný traffic. Prežiť dokážu len tí, ktorí ponúknu špecifické informácie, originálne spracovanie a formáty, ktoré AI nedokáže nahradiť.

SEO sa mení, no nezaniká

Optimalizácia pre vyhľadávače a odpovedače bude existovať aj naďalej. Už nepôjde len o klasické SEO, ale o širší koncept „search everywhere“. Firmy budú musieť optimalizovať svoje weby a obsah pre všetky možné rozhrania, od Google až po ChatGPT.

Princípy však zostávajú rovnaké. Kvalitný obsah, dobrá štruktúra a relevantné dáta budú aj naďalej základom úspechu. Rozdiel je len v tom, že výsledkov bude menej a konkurencia o ne väčšia. To znamená, že investície do SEO sa môžu znížiť, pretože koláč návštevnosti sa zmenší.

Budúcnosť značiek a výrobcov

V minulosti sa o SEO starali predajcovia a distribútori. Dnes však práve značky a výrobcovia budú musieť prevziať väčšiu iniciatívu. Ak chcú, aby ich produkty boli v odporúčaniach umelej inteligencie, musia byť schopní tvoriť vlastný obsah a optimalizovať ho. Menšie e-shopy nemusia mať na tieto investície rozpočet.

To neznamená, že by výrobcovia mali získať úplnú kontrolu. Aj oni prídu o časť návštevnosti, ale budú musieť byť aktívnejší, aby ich produkty zostali viditeľné.

Nová rovnováha a neistá budúcnosť

Zmeny sa dejú rýchlejšie než kedykoľvek predtým. Kedysi sa SEO odborníci pripravovali na veľké aktualizácie raz za pol roka. Dnes sa mení situácia prakticky každý týždeň. Nikto nevie, ako bude vyzerať vyhľadávanie v rokoch 2025 či 2026.

Isté však je, že traffic zadarmo úplne nezmizne. Nebude ho však možné považovať za hlavný zdroj rastu, ale skôr za doplnok, ktorý treba kombinovať s ďalšími kanálmi. Cestičky k používateľom zostanú, no budú užšie a bude ich menej.