Budúci víťazi Zlatých klincov?

Súťaž Zlaté kladivo organizujú študenti Katedry marketingovej komunikácie Univerzity Komenského v Bratislave, známej ako KAMAKO. Hlavným garantom súťaže je Asociácia digitálnych marketingových agentúr (ADMA), ktorá dohliada na kvalitu, odbornosť a relevantnosť hodnotenia. Tento rok sa súťaž otvorila nielen študentom KAMAKA, ale aj študentom z celého Slovenska. Vďaka tomu priniesla širší pohľad na marketingovú tvorbu a ukázala rôznorodosť prístupov a riešení.

Súťažilo sa v siedmich kategóriách:

• Kampaň
• Log, ID & Design
• Audio
• Digital
• Influence & PR
• Video
• Out of Home & Print.

Študenti tak mohli predstaviť projekty naprieč viacerými oblasťami marketingovej komunikácie. V každej kategórii sa udeľovali tri ocenenia – zlaté, strieborné a bronzové kladivo. Spolu tak bolo ocenených 21 prác, pričom víťazov tento rok vyhlásili v bratislavskom Kácečku v rámci eventu DROP. Okrem toho bol v každej kategórii udelený aj jeden miláčik publika, teda spolu sedem víťazov publika, o ktorých rozhodovali diváci priamo na mieste.

Toto sú zlaté kladivá 2026:

Kategória: KAMPAŇ 

Miesto: Zlaté kladivo (1. miesto) 

Názov kampane

Pi menej, zaži viac

Autori

Klaudia Stanislavská, Jozef Prokein

Univerzita

Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave

Popis práce

Teasingová kampaň „Pi menej, zaži viac“ zahŕňala prepracovanú vizuálnu identitu, sociálne siete, eventy, merch aj gamifikované prvky priamo na koncertoch. Do projektu bol zapojený aj rapper Gleb. Celý koncept je modulárny, čo umožňuje jeho jednoduchú adaptáciu v rôznych krajinách.

Cieľ práce

Zvýšiť povedomie o dôsledkoch nadmerného pitia alkoholu u Generácie Z a motivovať ich k jeho zodpovednejšej konzumácii. Tak, aby bola kampaň aplikovateľná naprieč krajinami Európy.

Insight

Chodíme na rôzne akcie a netajíme sa tým, že si radi vypijeme. Väčšinou nevieme, kedy prestať a skončíme niekde vypnutí na lavičke. Na druhý deň sa všetci bavia o tom, čo sa dialo. Cítime sa vynechaní, lebo si nič z toho nepamätáme.

Klient

Školské zadanie (OZ Fórum Pi s rozumom Slovensko)

Kategória: LOGO, ID & DESIGN 

Miesto: Zlaté kladivo (1. miesto) 

Názov kampane

Branding pre Gymnázium Jána Chalupku Brezno

Autor

Veronika Fašková

Univerzita

Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave

Klient 

Školské zadanie (Gymnázium Jána Chalupku Brezno)

Popis práce

Gymnázium Jána Chalupku Brezno predstavuje vzdelávaciu inštitúciu, ktorá smeruje k moderným vzdelávacím prístupom. Identita školy vychádza z jej historického odkazu viditeľného najmä na budove školy a osobnosti Jána Chalupku, no zároveň reflektuje súčasné potreby študentov, teda rozvoj kritického myslenia, samostatnosti a schopnosti orientovať sa v dianí vo svete.

Cieľ práce

Vytvoriť funkčnú identitu, ktorá posilní vnímanie gymnázia. Identita mala byť prístupná používateľom bez dizajnérskej skúsenosti a umožniť pedagógom aj študentom pracovať s vizuálnym systémom intuitívne a bez dodatočnej záťaže.

Insight

Chceme byť prvou voľbou a srdcom vzdelávania pre celý okres, o ktoré sa každý študent môže s absolútnou dôverou oprieť (pretože je to jediné štátne gymnázium v okrese).

Kategória: AUDIO

Miesto: Zlaté kladivo (1. miesto) 

Názov kampane: Tvoja tvár nás prezradila – rozhlasový spot

Autor

Hana Vrbjarová

Univerzita

Univerzita Komenského v Bratislave

Klient

Školské zadanie

Popis práce

Ľudia sú unavení z reklám, kde je všetko úžasné, sladké, slniečkové. Keď priznáme, že citrón je kyslý a Budiš ho má v sebe fakt veľa (10 %), ľudia uveria aj tie zvyšné veci ako aj kvalitnú slovenskú vodu. Grimasa = je to real. Zvuk grimasy (to nasatie vzduchu, zastonanie) je niečo, čo si človek všimne a zapamätá v rozhlasovom priestore. Budiš je tekutý citrón s pravou kvalitnou slovenskou vodou.

Cieľ práce

Cieľom je vytvoriť úderný, osviežujúci a zapamätateľný zvukový zážitok, ktorý presvedčí poslucháča, že Budiš Citrón v plechovke nie je len ďalšia sladká voda.

Insight

Keď ochutnáme citrón alebo citrónovú šťavu, väčšinou sa to nezaobíde bez grimasy. Budiš má až 10 % ovocnej šťavy.

Kategória: DIGITAL 

Miesto: Zlaté kladivo (1. miesto) 

Názov kampane

Web pre Kabinet Kreativity

Autori

Jana Škopeková, Juraj Bartok, Petra Benediktiová, Zuzana Ordzovenská

Univerzita

Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave

Klient

Školské zadanie

Popis práce

Vytvoriť web od nuly ako hlavný komunikačný priestor Kabinetu kreativity, ktorý prehľadne predstaví projekty, služby, mentorov a zároveň umožní jednoduchý nábor nových členov, pričom vizuálne aj obsahovo bude reflektovať mladú, dynamickú a kreatívnu identitu agentúry.

Cieľ práce

Do konca roka 2025 vytvoriť funkčný, prehľadný a vizuálne atraktívny web Kabinetu Kreativity, ktorý bude plniť informačnú, prezentačnú, predajnú a náborovú funkciu.

Insight

Kabinet kreativity nemal vlastný web, čo spôsobovalo, že nemal jedno jasné a dôveryhodné miesto, kde by vedel prezentovať svoju prácu, služby a fungovanie. Pre potenciálnych klientov aj nových členov tak bolo náročné rýchlo pochopiť, čo agentúra robí a akú hodnotu prináša.

 

Kategória: INFLUENCE & PR

Miesto: Zlaté kladivo (1. miesto) 

Názov kampane

Can you hear me?

Autori

Vlastimil Mesko, Viktória Hrnčárová

Univerzita

Univerzita Komenského v Bratislave

Klient

L’Enfant Bleu

Popis práce

Návrh komunikačnej a mediálnej idey kampane, ktorá prepája insight, hudobnú platformu a bezpečný digitálny kontakt do jedného funkčného riešenia. Cieľom bolo premeniť bežné počúvanie hudby na nenápadný nástroj pomoci pre deti v ohrození.

Cieľ práce

Cieľom bolo vytvoriť diskrétny spôsob, ako môžu deti kontaktovať pomoc cez prostredie, ktoré bežne používajú a v ktorom sa cítia bezpečne. Zároveň mala kampaň zvýšiť povedomie o organizácii L’Enfant Bleu.

Insight

Keď je realita bolestivá, hudba sa stáva únikom a bezpečným priestorom. Pre mnohé deti, ktoré zažívajú násilie, je práve počúvanie hudby jedným z mála momentov, keď sa cítia bezpečne. Tento zvyk sme preto využili ako prirodzený a nenápadný spôsob, ako môžu požiadať o pomoc.

Kategória: VIDEO

Miesto: Zlaté kladivo (1. miesto) 

Názov kampane: Tiktok dejín – Púčik

Autori

Martina Hajková, Alžbeta Bašková, Dana Kováčiková

Univerzita

Univerzita Komenského v Bratislave

Klient

Školské zadanie

Popis práce

My sme si vybrali Alberta Púčika. Bol to slovenský protikomunistický odbojár, ktorý po nástupe komunistického režimu pomáhal odboju. Opakovane prekračoval hranice a prenášal cez ne rôzne predmety a správy určené pre odbojovú činnosť. V roku 1951 ho komunistický režim po politickom procese odsúdil na smrť a popravil. My sme sa rozhodli v našej práci zachytiť deň v jeho živote, kedy prekračoval cez hranice. Pracovali sme s rôznymi odbornými zdrojmi o ňom, aby sme zachytili detaily ako to, že vesloval pomocou pingpongových rakiet.

Cieľ práce

Priblížiť mladým neznámu historickú osobnosť – Alberta Púčika.

Insight

Existuje množstvo neznámych osobností, ktoré mali svoje miesto v dejinách a my o nich nič nevieme.

Kategória: OUT OF HOME & PRINT

Miesto: Zlaté kladivo (1. miesto) 

Názov kampane: Reflections

Autor: Vlastimil Mesko, Viktória Hrnčárová

Univerzita: Univerzita Komenského v Bratislave

Popis práce

Na obrázku je detailný záber skokana na lyžiach počas letu, snímaný veľmi zblízka spredu. Dominujú mu veľké oranžovo-zlaté lyžiarske okuliare, v ktorých sa odráža dav fanúšikov s vlajkami. Športovec má otvorené ústa a pôsobí veľmi emotívne, akoby kričal od napätia alebo radosti. Vizualita pracuje s myšlienkou, že úspech športovca hore na mostíku je odrazom podpory ľudí dole. Tomu zodpovedá aj headline v okuliaroch: “Every single win up high reflects the support down below.” V spodnej časti je text: “Visit Planica, a place where we are all together”, a tiež logá Mastercard a Planica.

Cieľ práce

Vzbudiť u mladých záujem o športové podujatia v Planice a ukázať, že pri športe sa tvorí komunita aj medzi fanúšikmi.

Idea

Pri každom športovom podujatí sú fanúšikovia najdôležitejší. Tí podporujú športovcov a hecujú ich k lepším výkonom. Preto sú fanúšikovia pre športovcov tí najdôležitejší a ich podpora sa odrazí na výsledkoch.

Všetky shortlisty spolu s menami autorov si môžete pozrieť na webovej stránke zlatekladivo.sk/archiv/rocnik-2026 alebo na Instagramovom profile @drop_kamako.

Tlačová správa