Budú AI boti platiť za crawlovanie? A majú Slováci radi technológie pri nakupovaní? Súhrn noviniek 27/2025

Platforma X chystá zmenu: za reklamy s väčšími obrázkami alebo videami si inzerenti priplatia. Nový princíp spočíva v tom, že čím väčší je vizuál reklamy, tým vyššia bude cena za jej zobrazenie. Elon Musk tvrdí, že primárnym cieľom je zlepšiť používateľskú skúsenosť. Aj keď zmeny sa zatiaľ v oficiálnom cenníku neprejavili, platforma na nich intenzívne pracuje. E-shopy, ktoré využívali veľké formáty na získanie pozornosti, budú musieť prehodnotiť rozpočty aj kreatívu. Najmä pri výkonnostných kampaniach to môže zamávať s návratnosťou. Hoci X u nás nepatrí medzi bežné reklamné kanály, ak ho predsa len používate, oplatí sa už teraz testovať rôzne veľkosti formátov.

Cloudflare testuje nový systém Pay per Crawl, ktorý umožní webom pýtať si peniaze od AI botov. Tí mohli doteraz prehľadávať obsah zadarmo – tvorcovia z toho však nič nemali, hoci ich články pomáhali trénovať miliardové modely. Novinka stavia na kóde Payment Required a umožňuje nastaviť cenu za prístup na stránku. Platby aj fakturáciu má riešiť priamo platforma, takže tvorcovia nemusia riešiť technickú stránku. Ak sa tento model uchytí, weby môžu prvýkrát reálne zarábať na obsahu, ktorý doteraz slúžil AI systémom bez odmeny.

Rýchlosť webu nie je len o kóde, ale aj o hostingu. V rozhovore s Mariánom Zvalom z HostCreators sme sa pozreli na to, čo bežní e-shopári často prehliadajú – že výber hostingu môže rozhodnúť o tom, či stránka funguje, ako má, alebo sa trápi. Zdieľaný hosting nestačí každému, VPS tiež nie je vždy výhodou a WordPress vie byť zdroj problémov, ak sa s ním nepracuje správne. Marián vysvetľuje, ako sa brániť pred botmi, prečo sa oplatí pýtať na konkrétny hardvér a ako spoznať, že je čas na výkonnostný upgrade. Praktický rozhovor, ktorý vám pomôže vyťažiť z hostingu čo najviac.

Google Sheets prichádza s AI vzorcom, ktorý výrazne urýchli prácu s dátami. Namiesto komplikovaných funkcií stačí napísať jednoduchý príkaz v angličtine a systém za vás napríklad zanalyzuje spätnú väzbu, vytvorí prehľad kampaní alebo roztriedi zákazníkov podľa segmentu. Funguje to priamo v prostredí Google Workspace, bez potreby ďalších nástrojov. V článku nájdete aj konkrétne prompty, ktoré vám pomôžu personalizovať produktový popis, analyzovať konkurenciu, vyhodnotiť konverzie alebo vytvoriť prehľad podľa správania zákazníkov.

Reddit zavádza optimalizačné skóre pre reklamy, ktoré ukazuje, ako dobre máte nastavený reklamný účet. Systém funguje podobne ako v Google Ads – hodnotí cielenie, rozpočty či formáty a ponúka tipy na zlepšenie. Pre globálne značky alebo inzerentov v komunitách ako gaming či crypto môže ísť o užitočný nástroj na efektívnejšie kampane. Lokálne e-shopy to zatiaľ veľmi neovplyvní, no zníženie vstupnej bariéry môže pomôcť menším tímom rýchlejšie sa zorientovať. Skóre je už dostupné priamo v Ads Manageri počas nastavovania kampaní.

Logistiku firmy často dávajú bokom, no práve tá rozhoduje, či e-shop porastie, alebo skolabuje. Pavol Kohár zo spoločnosti Špedka v článku približuje, prečo je fulfillment kľúčom k rastu. Nejde len o sklad, ale o celú infraštruktúru, ktorá umožní doručiť načas, škálovať podľa sezóny a získať lepšie ceny dopravy. Ak logistika nestíha, nepomôže ani najlepšia kampaň. Profesionálny fulfillment od Špedky ponúka rýchlu expedíciu, variabilné náklady a technológie s prehľadom v reálnom čase. Myslite na to, že to nie je výdavok navyše, ale bezpečnostný pás pre vašu značku.

Slováci nehľadajú digitálne pozlátko, ale technológie, ktoré im zjednodušia nákup. Prieskum MNForce ukázal, že Slováci vnímajú technológie pragmaticky. Zaujímajú ich nástroje, ktoré vylepšujú nákupné rozhodovanie. Rozšírená realita má zmysel vtedy, keď pomáha získať viac informácií, porovnať ceny alebo si produkt vyskúšať digitálne. Dôvera z kamenných predajní sa prenáša aj do e-shopov. Najviac sa to prejavilo pri značkách ako Dr. Max, Lidl či DM drogéria, ktoré si dokázali udržať veľký podiel svojich zákazníkov aj po presune do online – napríklad Dr. Max si ich v e-shope udržal takmer 60 %. V článku sa spomína aj postoj k virtuálnemu nakupovaniu. Hoci väčšina ľudí metaverzum aktívne nevyužíva, neodmietajú ho. Ľudia skôr čakajú, či prinesie reálnu pridanú hodnotu. Pre značky, ktoré cielia na slovenských zákazníkov, z toho vyplýva jasný záver: Technológie pri nakupovaní fungujú vtedy, keď dávajú zmysel.

V júnovej Mudrovačke sa Veronika s Michalom pozreli na to, ako zaujať zákazníka v čase, keď denne vidí stovky reklám. Prebrali aj nové kanály – od bankových appiek cez in-game reklamy až po reklamy vo WhatsAppe. Neminuli ani vizuálne vyhľadávanie na Pintereste, zmenu vo videách na Facebooku či novinky v TikTok Shope. Riešili aj prípravy na Cyber Five a nové nástroje v Microsoft Ads. Ak nás sledujete pravidelne, viete, že s Mudrovačkou získate rýchly prehľad toho, čo sa v e-commerce oplatí vedieť.

Virtuálni influenceri už nie sú sci-fi. Značky ich aktívne testujú a mladí ich prijímajú lepšie než staršie generácie. Podľa prieskumu Sprout Social by 37 % ľudí značke s AI influencerom nedôverovalo, no medzi Generáciou Z vedie zábava a praktická ukážka produktu pred dôveryhodnosťou. Autenticita nie je pre túto skupinu rozhodujúca. Dôležité je, čo z obsahu publikum získa. Značky tak stoja pred novým nastavením: namiesto „skutočnosti“ musia ponúknuť relevantný a funkčný obsah. Ako sa to môže ďalej vyvíjať? To sa ešte uvidí, ale podľa všetkého by sme sa mali pripraviť na to, že AI a ľudskí influenceri budú fungovať vedľa seba a každý si nájde svoje miesto.