Až polovica hľadaní na Pintereste má nákupný úmysel. Európa v tempe monetizácie predbieha USA

Počet aktívnych používateľov (MAU) dosiahol historické maximum 631 miliónov, čo predstavuje 11 % medziročný nárast. Ide už o desiaty kvartál po sebe, kedy si platforma udržala dvojciferný rast.

Z hľadiska e-commerce je však podstatnejší fakt, že na platforme prebehne mesačne viac ako 80 miliárd vyhľadávaní, pričom približne polovica z nich má komerčný charakter. To znamená, že používatelia už neprišli len „pozerať“, ale aktívne hľadajú produkty, ktoré si chcú kúpiť.

Priamo v Európe počet aktívnych používateľov mesačne stúpol na 159 miliónov, čo pre tento región znamená medziročné zvýšenie o 7 %.

AI ako motor konverzií

Pinterest v prezentácii priznáva, že jeho budúcnosť stojí na umelej inteligencii, ktorú využíva na dvoch frontoch:

• Pinterest Performance+: Tento automatizovaný systém pre kampane v spodnej časti lievika už generuje približne 30 % príjmov v tejto kategórii. Inzerenti, ktorí tento nástroj prijali, zvyšujú svoje výdavky na reklamu takmer dvojnásobne rýchlejšie než ostatní.
• Vlastné modely: Spoločnosť nasadila systém PinRec na personalizované odporúčania a model Canvas, ktorý slúži na generovanie reklamných vizuálov priamo v prostredí Pinterestu na základe interných dát.

Z nástenky je vizuálny vyhľadávač

Dáta z prvého kvartálu ukazujú zmenu v správaní používateľov. Až 72 % všetkých zobrazení sa dnes odohráva na plochách vyhľadávania, nie na domovskej nástenke. V kombinácii s faktom, že polovica z 80 miliárd mesačných dopytov je komerčná, to znamená, že používatelia už nečakajú, čo im algoritmus pasívne ponúkne – sami si aktívne pýtajú konkrétne produkty.

E-shopy by si mali uvedomiť, že Pinterest už netreba vnímať ako sociálnu sieť na budovanie povedomia, ale ako vizuálny Google. Kľúčom k úspechu je preto agresívna optimalizácia produktov pre vyhľadávacie dopyty (SEO), ktorá vás dostane pred oči zákazníka presne v momente jeho nákupného rozhodnutia.

Kde hľadať najväčší potenciál

Hoci trh v USA a Kanade zostáva s priemerným výnosom 7,12 $ na používateľa suverénne najlukratívnejším, európsky región ho začína predbiehať v dynamike.

Tržby v Európe medziročne vyskočili o 27 % a samotná efektivita speňaženia používateľov (ARPU) tu stúpla o 17 %. To predstavuje takmer dvojnásobne rýchlejšie tempo rastu výnosov na hlavu v porovnaní s domácim severoamerickým trhom Pinterestu.

Extrémny progres však vidíme vo zvyšku sveta, kde tržby vystrelili až o 59 %

Budúcnosť patrí tým, ktorí skrotia AI

Pinterest ukončil kvartál so silným rastom tržieb na úrovni 18 % , no pretrvávajúci tlak na marže naznačuje, že platforma bude v záujme udržania ziskovosti ešte agresívnejšie presadzovať efektivitu.

E-shopy by si mali uvedomiť, že éra manuálneho ladenia kampaní končí. Reálne dáta potvrdzujú, že inzerenti využívajúci automatizáciu Pinterest Performance+ dokážu škálovať svoje výsledky takmer dvojnásobne rýchlejšie než ich konzervatívnejšia konkurencia.