Amazon, Pinduoduo a TikTok minulý rok viedli rebríček GMV

Globálna TOP 10 sa od roku 2020 nijak dramaticky nezmenila. Amazon zostáva jednotkou podľa GMV. Pinduoduo si drží druhé miesto, zatiaľ čo Douyin sa za päť rokov posunul o päť priečok nahor, čo je najväčší posun v rebríčku.

V TOP 10 za rok 2025 sa objavujú aj Shopee a AliExpress, čo potvrdzuje pokračujúci rast ázijských platforiem v globálnom obchode.

Z regionálneho pohľadu má Amazon silné pozície v Amerike a v Európe. V Ázii patria Pinduoduo a Douyin medzi najväčších hráčov podľa GMV.

GMV (Gross Merchandise Value) je celková hodnota tovaru, ktorý sa predal za určité obdobie v e-shope. Počíta sa z predajných cien objednávok. Je to „obrat cez platformu“ ešte pred odpočítaním zliav, vrátených objednávok (ak sa nezapočítavajú osobitne), dopravy, daní a poplatkov. GMV preto neznamená tržby ani zisk firmy – ukazuje skôr veľkosť predajného objemu a to, koľko sa cez daný kanál reálne nakúpilo. V e-commerce sa používa na porovnávanie veľkosti marketplaceov a platforiem, aj keď ich reálne príjmy tvoria len provízie a služby.

Koncentrácia GMV sa líši podľa kategórie

Dáta ECDB zároveň ukazujú, že koncentrácia trhu sa výrazne líši podľa produktovej kategórie. V roku 2025 TOP 5 globálnych retail hráčov ovláda vo väčšine segmentov 50 % až 75 % GMV, s výnimkou DIY (urob si sám).

V potravinách tvoria vedúce platformy približne 64 % celkového GMV. Pri produktoch osobnej starostlivosti a pri nábytku a vybavení domácnosti podiel presahuje 70 %. Vysokú koncentráciu vidno aj v elektronike a v kategórii hobby a voľný čas.

DIY je najviac rozdrobená kategória: top päť retail hráčov tu predstavuje len približne 23 % GMV, takže väčší podiel zostáva menším a regionálnym hráčom.

Konkurenčný tlak je najvyšší v elektronike, v segmente domácnosti a v FMCG, teda kategóriách súvisiacich s rýchloobrátkovým tovarom. DIY a úzke špecializované vertikály môžu ponúknuť viac rozdrobených príležitostí.

Rast prichádza mimo domáce trhy

Dáta ukazujú výrazný rozdiel medzi rastom na domácom trhu a rastom v zahraničí.

V rokoch 2023 až 2025 dosiahol Douyin v zahraničí zloženú ročnú mieru rastu (CAGR) 81,8 %, v porovnaní s 23,5 % na domácom trhu. Shopee mal v rovnakom období medzinárodný CAGR 27,0 %.

Podobnú dynamiku ukazuje Apple. Medzinárodný rast 21,6 %, zatiaľ čo domáce GMV kleslo o 8,2 %. Zahraničné trhy sa pre veľké platformy stávajú čoraz dôležitejším zdrojom celkového rastu.

D2C lídri a jeden výrazný pokles

Priamy predaj zákazníkovi (D2C) naďalej zohráva významnú úlohu v globálnom e-commerce. V roku 2025 Apple vytvoril 59 mld. USD v D2C tržbách a drží jasný náskok. Nasledoval SHEIN so 47 mld. USD a Haier dosiahol 17 mld. USD.

Dynamika rastu sa však medzi značkami líši. SHEIN rástol v rokoch 2023 až 2025 zloženou ročnou mierou 15,8 %, zatiaľ čo Sephora rástla ešte rýchlejšie – 22,9 %. Nike je jedinou značkou v D2C top 10, ktorá zaznamenala pokles: v rovnakom období dosiahol CAGR -13,1 %.

Čísla naznačujú, že samotná veľkosť negarantuje dlhodobo udržateľný digitálny rast.

Podiel Shopify naďalej rastie

Popri dominancii marketplace platforiem posilňujú aj obchody prevádzkované priamo obchodníkmi. Shopify zvýšil svoj podiel na globálnom e-commerce objeme z 4,4 % v roku 2023 na 6,2 % v roku 2025.

Kým si veľké platformy naďalej sťahujú čoraz väčší podiel GMV, značky medzičasom posilňujú vlastné riešenia a priamy kontakt so zákazníkmi.

Čo to znamená pre e-commerce v roku 2026

Dáta za rok 2025 ukazujú tri jasné vzory:

• koncentráciu na vrchole trhu
• rastúci vplyv ázijských platforiem
• silnejšiu závislosť od medzinárodnej expanzie

Zároveň platí, že D2C je stále životaschopné, no nerovnomerné, pričom rast je čoraz viac závislý od realizácie než od veľkosti značky.

To znamená, že nestačí byť veľký. O tom, kto obstojí, rozhodne skôr schopnosť rásť aj za hranicami, dobrá pozícia v konkrétnych kategóriách a rozumný mix predajných a marketingových kanálov.