Aký bol prvý polrok v e-commerce? Český trh ožíva, Slovákov naďalej brzdí inflácia

Slovenský e-commerce: Rast ťahajú chovateľské potreby a kutilovia

Slovenský e-commerce trh dosiahol v prvej polovici roka celkový obrat 1 109,59 milióna eur. Na správanie slovenských spotrebiteľov vplývala najmä prebiehajúca fiškálna konsolidácia a inflácia, ktorá sa v máji 2026 vyšplhala na 3,8 %.

Aj preto boli Slováci pri online nákupoch obozretnejší. Priemerná hodnota košíka klesla o 1,5 % na 78,79 eur. Zaujímavosťou však je, že počet celkových objednávok medziročne vzrástol až o štvrtinu – Slováci teda nakupovali častejšie, no za menšie sumy.

„Vyššia inflácia a konsolidačné opatrenia prirodzene nútia zákazníkov viac premýšľať nad výdavkami, no ochota nakupovať online pretrváva – vidieť to naprieč desiatkami kategórií od chovateľských potrieb až po auto-moto. Pokiaľ sa situácia v druhej polovici roka stabilizuje, očakávame pokračovanie pozitívneho trendu a solídnu záverečnú sezónu pre e-shopy,“ vysvetľuje David Chmelař, CEO Heureka Group.

Skokani a prepadáky na Slovensku

Pri pohľade do konkrétnych kategórií vidíme jasných víťazov prvého polroka:

• Chovateľské potreby: Absolútny víťaz so skokovým rastom obratu o 127 %. Počet predaných kusov tu stúpol dokonca až o 137 %.
• Dielňa a stavba: Kategória rástla o 103 %. Ľudia kupovali viac kusov (+45,2 %) a boli ochotní priplatiť si za drahšie produkty (nárast priemernej ceny o 39,8 %).
• Auto-moto a diely: Celý segment posilnil o 36,3 %. Výrazne rástli autodiely (+77,7 %) a autokozmetika (+52,2 %).
• Kozmetika a zdravie: Výrazný záujem zaznamenali zdravotnícke potreby (+81,8 %) a kozmetické súpravy (+76,6 %).

Kategória klasických kosačiek zažila strmý pád – obrat sa prepadol o 90 % a priemerná cena klesla o 72,7 %, čo ukazuje na výrazné výpredaje a cenovú korekciu na trhu. Zákazníci sa totiž masívne presúvajú k robotickým kosačkám, ktorých obľuba na slovenskom trhu rýchlo rastie a predáva ich čoraz viac obchodov.

Český trh zažíva oživenie vďaka nižšej inflácii a rastúcim mzdám

U našich západných susedov panovala v prvom polroku optimistickejšia nálada. Český e-commerce narástol o 5,3 % a priblížil sa k obratu takmer 3,8 miliardy eur. Priemerná hodnota jednej objednávky stúpla o 2,2 % na približne 78 eur.

Ekonomike v Česku pomáha pokles inflácie, ktorá bola v júni na úrovni 1,5 %, ale aj fakt, že reálne mzdy rastú rýchlejšie ako samotné ceny. Ľudia tak majú viac voľných prostriedkov, čo sa okamžite odrazilo na ich ochote nakupovať online.

Česi nakupovali elektroniku aj športovú výbavu

Dynamika českého trhu sa ukázala najmä v kategóriách, kde si spotrebitelia ochotne priplatili za vyššiu kvalitu:

• Elektronika do auta a Hi-Fi: Skokanmi polroka v ČR boli elektronika do auta (+63 %) a Hi-Fi komponenty (+60 %).
• Počítače a notebooky: Hoci sa predalo len o 4 % viac kusov, obrat kategórie vyskočil o 37 %. Dôvodom je rast priemernej ceny o takmer 32 % – Česi si jednoducho kupovali výkonnejšie a drahšie stroje.
• Bežecká obuv: Dámske bežecké topánky narástli o 55,9 %, pánske o 54,9 %. Potvrdzuje sa tak fakt, že podľa dát výskumných agentúr behá aspoň raz týždenne každý štvrtý Čech.
• Gastro vybavenie: Doplnky do kuchyne zaznamenali rast o 87,9 % a vybavenie profi kuchýň o 57,6 %.

Najväčší prepadák v Česku je pánske spodné prádlo. E-shopy prišli o dve tretiny tržieb, keďže zákazníci nakúpili o 60 % menej kusov ako vlani. Podobne ako na Slovensku, aj v Česku klesol obrat pri kosačkách (-59,1 %) a o niečo slabšie sa darilo aj kategórii bicyklov (-18,1 %), hoci samotné príslušenstvo k nim rástlo o viac ako 80 %.

Stabilný základ pre koniec roka

Slovenskí zákazníci sú dnes mimoriadne citliví na cenu. Vyhľadávajú zľavy, robia menšie nákupy a investujú najmä do zvierat či dielne. Česi si vďaka rastúcim reálnym mzdám dovoľujú viac a opäť nakupujú drahšiu elektroniku aj prémiové vybavenie.

Oba trhy však vykazujú rastový trend, čo je pre celú e-commerce scénu pred najdôležitejšou sezónou roka veľmi pozitívny signál.