Ako získavať nápady na tvorbu videí, prečo nepodceňovať online komunity, AI Overviews berú webom návštevnosť. Súhrn 35/2025

AI Overviews vo vyhľadávaní priniesli zásadný pokles návštevnosti webov. Nedávny prieskum ukázal, že ak sa vo výsledkoch objaví AI zhrnutie, na klasický odkaz klikne len 8 % používateľov. To je takmer o polovicu menej než pri tradičných výsledkoch bez AI. Viac ako štvrtina ľudí pritom ukončí hľadanie okamžite, bez ďalších klikov. Pre e-shopy a publisherov to znamená, že ani kvalitne optimalizovaný obsah nemusí priniesť rovnakú návštevnosť ako v minulosti. Google uspokojí časť dopytu priamo vo výsledkoch a časť návštevnosti sa stratí. Riešením je diverzifikácia. Skúste investovať do sociálnych sietí, newsletterov, connected TV reklamy či budovania vlastných komunít. Jednoduché otázky si AI preberá, no pri zložitejších rozhodnutiach zostáva priestor pre unikátny obsah a recenzie.

Na to nadväzuje aj druhá správa. Kým prvý článok ukazuje, ako AI zhrnutia berú webom návštevnosť priamo vo vyhľadávaní, ten druhý odhaľuje, z akých zdrojov tieto odpovede vznikajú. A venuje sa aj tomu prečo by značky nemali podceňovať recenzie a diskusie v komunitách. Umelá inteligencia dnes totiž pri odpovediach čoraz častejšie vychádza z užívateľských komunít a recenzií, nie len z oficiálnych webov značiek. Reddit sa stal najčastejšie citovaným zdrojom v AI platformách. U nás má väčší význam Heureka, Modrý koník, MTBiker či diskusie na sociálnych sieťach. To prináša nové riziká aj príležitosti – ak sa o značke hovorí pozitívne, AI to preberie, no rovnako môže šíriť aj negatívne skúsenosti. Pre e-shopy z toho plynie jasná úloha: nestačí vyladiť web a SEO. Treba sledovať, čo sa hovorí v komunitách, aktívne a autenticky reagovať a podporovať zákazníkov, aby svoje skúsenosti zdieľali. Vzniká tak nová vrstva optimalizácie – nielen pre vyhľadávače, ale priamo pre AI.

Upterdam 2025 bude podľa Jakuba Jarabicu ešte väčší a odvážnejší než doteraz. Konferencia sa presúva do bratislavskej Refinery Gallery, ktorá síce ponúka menší priestor, no prinesie viac prepojenia medzi účastníkmi aj partnermi. Novinkou sú Upterdam Awards, kde sa ocenia osobnosti a projekty slovenskej e-commerce scény a večer doplní dobročinná aukcia či koncert IMT Smile. Okrem networkingu čaká účastníkov aj odborný obsah ako napríklad prieskumy o fungovaní e-shopov, témy z oblasti financií či umelá inteligencia. To znamená, že ak sa pripravíte a prídete s konkrétnymi otázkami, na Upterdame môže nájsť riešenia na svoje problémy – či už ide o marketing, nábor nových ľudí alebo financovanie rastu. A práve to je dôvod, prečo Upterdam patrí medzi podujatia, na ktoré sa oplatí prísť.

YouTube priniesol 8 tipov, ako prekonať tvorivý blok a prichádzať s novými nápadmi na videá. Výskum aj prax ukazujú, že konzistentný video obsah dokáže rozhodnúť, či si zákazník značku obľúbi, alebo odíde ku konkurencii. Medzi odporúčaniami nájdeme brainstorming zameraný na reálne problémy zákazníkov, využívanie osvedčených tém, prácu s trendmi či zapájanie publika cez ankety. Zaujímavý insight je, že mnohé nápady ležia priamo v našich dátach. Stačí nahliadnuť do YouTube Analytics alebo do našepkávača vo vyhľadávaní. Nové témy na video netreba hľadať naslepo. Stačí sa pozrieť na otázky zákazníkov, na obsah, ktorý zaberá či na aktuálne trendy. Videá tak môžu byť nielen kreatívne, ale aj prakticky predajné.

Prieskum od Bufferu prináša jasnejšiu predstavu o tom, ako často by značky mali postovať na Instagram, aby dosiahli stabilný rast. Analýza viac než 2 miliónov príspevkov ukázala, že optimum je 3 až 5 príspevkov týždenne. Pri tomto tempe účty rastú dvojnásobne rýchlejšie než tie, ktoré publikujú len raz či dvakrát. Po prekročení piatich príspevkov týždenne rast pokračuje, no tempo zisku sa spomaľuje. Zaujímavé je aj zistenie tzv. „no-post penalty“. To znamená, že ak účet v danom týždni nič nezverejní, algoritmus ho penalizuje a dosah i počet sledovateľov stagnuje alebo klesá. Pre e-shopy z toho plynie jasné odporúčanie: udržiavať konzistentnú frekvenciu, no nikdy nie na úkor kvality. Najlepší plán je ten, ktorý dokážete dodržať dlhodobo.

Digitálna agentúra ui42 prichádza s ponukou, ktorá môže byť pre mnohé e-shopy zásadná. Každý, kto plánuje redizajn alebo migráciu, môže do 17. októbra získať technickú špecifikáciu zadarmo. Ide o dokument, ktorý definuje technické smerovanie projektu, eliminuje riziká počas vývoja a šetrí čas aj peniaze. ui42 má za sebou viac než 28 rokov skúseností a stovky úspešných projektov – od prvého slovenského e-shopového riešenia BUXUS, cez migráciu nábytkového gigantu Kondela, až po custom riešenia pre B2B segment. Špecifikácia zahŕňa integrácie, procesné automatizácie, SEO, prípravu na expanziu či AI personalizáciu. Pre e-shopy tak môže slúžiť ako pevný základ pre dlhodobý rast. Pôjdete do toho?

GymBeam je príkladom slovenského startupu, ktorý sa dokázal rozrásť na európsku značku pôsobiacu už v 16 krajinách. Firma vznikla v roku 2014 a dnes má vyše 600 zamestnancov a tržby presahujúce 160 miliónov eur ročne. V rozhovore s CMO Beatrix Vojtekovou sa dozviete, čo stálo za týmto rastom. GymBeam k expanzii pristupuje systematicky. Pri vstupe na nový trh sa opiera o dôkladnú dátovú analýzu, lokalizovaný web, rýchlu logistiku a marketing prispôsobený miestnej kultúre. Zaujímavým prvkom stratégie sú aj Fitness Huby – priestory, ktoré spájajú retail, komunitu a expresné doručenie. Najväčší dôraz aktuálne smeruje na región DACH, kde GymBeam vidí najväčší potenciál. Ak sa chcete inšpirovať od najlepších, pamätajte, že pri expanzii nestačí mať dobrý produkt. Rozhovor dokazuje, že kľúčom je príprava, trpezlivosť a schopnosť prispôsobiť sa lokálnym špecifikám.

Už 14. októbra sa vo Viedni uskutoční SERP Conf Vienna – podujatie, ktoré patrí medzi najvýraznejšie konferencie v oblasti SEO a digitálneho marketingu v strednej Európe. Účastníkov čaká intenzívny deň plný praktických prednášok od svetovo uznávaných odborníkov, networking a večerný koktail. Program je zostavený tak, aby priniesol okamžite využiteľné poznatky od najnovších SEO techník a PPC stratégií až po AI v marketingu a e-commerce. Organizátori zdôrazňujú, že nepôjde o sériu predajných prezentácií, ale o reálne know-how. V našom článku dokonca nájdete aj zľavový kód, vďaka ktorému môžete pri kúpe vstupenky ušetriť.

Keďže už máme september, nezabudnite, že sa blíži aj naša konferencia Ecommerce Bridge LIVE. Už 18. septembra sa vrátime do Košíc a prinesieme večer, ktorý spojí know-how, inšpiráciu aj dobrú atmosféru. V Platz Catering & Kantína od 17:00 vystúpi päť odborníkov s témami, ktoré rieši každý e-shop – od sociálnych sietí cez vyhľadávanie na webe až po expanziu do zahraničia. Rasťo Kiavčin z Digitálcov ukáže, ako tvoriť obsah bez vyhorenia, Martin Vlasák zo Search Ready poradí, ako nestratiť konverzie kvôli slabému vyhľadávaniu a Rastislav Sásik z ui42 vysvetlí, na čo si dať pozor pri zmene e-commerce platformy. Jakub Chramosta z base. priblíži, ako rýchlo a úsporne vstúpiť na nové trhy a Martin Švenk zo značky PUELLA odhalí, ako autentický marketing posunul značku z bytu až na európsku úroveň. Okrem prednášok vás čaká bohatý raut, networking a súťaž o ceny. Ak neprídete osobne, celý program si pozriete aj cez livestream. Živá atmosféra a možnosť networkingu však zurčite stoja za to, aby ste si ulovili svoje miesto. Do 5. septembra sú lístky za výhodnú Early Bird cenu, tak nezaváhajte.