Ako v roku 2026 uspieť v SEO/GEO a ako vybudovať autoritatívny web (Janko Januška, Spotibo)

V rozhovore sa dozviete:

• 02:21 Na základe čoho určujú kvalitu webov nástroje AI nástroje?
• 07:04 Musí sa už SEO robiť výhradne pre robotov?
• 09:58 Ktorý zdroj je ten najsprávnejší, keď je milión možností?
• 17:22 O čom momentálne tvoriť obsah, keď sa nebudú riešiť kľúčové slová?
• 20:46 Budú dáta už čisto len od robotov?
• 22:06 Ako sa stať autoritatívnym webom?
• 25:47 Je kľúčom tvoriť hlavne novinky a plné linkbuildingu?
• 30:36 Budú menšie weby vôbec indexované kvôli pretlaku obsahu?

Ako vybudovať autoritatívny web v ére umelej inteligencie

Umelá inteligencia mení spôsob, akým funguje vyhľadávanie, SEO aj tvorba obsahu. Časy, keď stačilo napísať o niečo lepší článok než konkurencia, sú preč. Dnes už nestačí vedieť „optimalizovať pre Google“. Treba pochopiť, ako rozmýšľa samotná AI, odkiaľ berie dáta, ako určuje autoritu a čo vlastne považuje za dôveryhodný zdroj.

Ako umelá inteligencia vyberá, komu veriť

AI odpovedače ako ChatGPT či Perplexity nevedia všetko. Často si musia informácie dopĺňať z aktuálneho internetu. V praxi to znamená, že samy „googlia“ za používateľa a vyberajú tie zdroje, ktoré považujú za hodnoverné. Kým kedysi rozhodoval počet spätných odkazov, dnes ide viac o kvalitu zmienok, kontext a reputáciu zdroja.

Tvorcovia obsahu tak musia myslieť na to, že AI posudzuje dôveryhodnosť podobne ako klasické vyhľadávače. Sleduje, či o webe hovoria iné autority, kde sa spomína značka a ako často. Ak chce niekto, aby jeho web patril medzi odporúčané, musí byť prítomný na miestach, ktoré samotná AI považuje za relevantné.

Prečo by sa značky nemali báť robotov

Otázka, či vpúšťať roboty na web, je čoraz častejšia. Niektoré platformy, ako Amazon, prístupy umelej inteligencie obmedzili, pretože z nich nemali žiaden prínos. Iné, napríklad porovnávače cien, riskujú, že AI jednoducho „preberie“ ich obsah, odpovie používateľovi priamo a web stratí návštevnosť.

Rovnováha medzi otvorenosťou a ochranou obsahu je kľúčová. Niektorí prevádzkovatelia webov radšej blokujú roboty, ak za to nedostanú nič naspäť. Iní zas hľadajú spôsob, ako si udržať aspoň čiastočnú kontrolu – napríklad štruktúrovanými dátami, ktoré AI umožnia použiť iba časť informácií.

Čo AI považuje za autoritu

Zdroje, ktoré AI považuje za dôveryhodné, nie sú náhodné. Modely čerpajú z obrovských databáz, kde sa učia, kto má v danej téme váhu. Ak sa web často objavuje v prepojení s inými autoritatívnymi stránkami, AI ho začne zaraďovať medzi spoľahlivé zdroje.

Budovanie autority preto nie je len o spätných odkazoch. Rovnako dôležité sú zmienky, PR články a prirodzená prítomnosť značky na internete. Nie je nutné mať odkazy so špecifickým anchor textom, dôležitejšie je, aby značka pôsobila dôveryhodne a opakovane sa objavovala v relevantnom kontexte.

Staré SEO umiera, nové sa ešte len rodí

Kedysi bolo SEO o kľúčových slovách, longtailoch a optimalizácii nadpisov. Dnes už AI mení spôsob, akým sa ľudia pýtajú. Mnohé otázky sa kladú priamo v chatbotoch, takže analytici už nemajú dáta o tom, čo presne ľudia hľadajú.

Obsah sa preto musí tvoriť intuitívnejšie. Namiesto sledovania kľúčových slov treba rozmýšľať, aké problémy ľudia riešia a ako im obsah pomôže. Je to návrat k prirodzenému písaniu, kde hrá rolu kontext, empatia a schopnosť porozumieť používateľovi.

Dá sa ešte vyhrať kvalitným obsahom?

Dobré texty majú stále zmysel, no samy o sebe nestačia. Umelá inteligencia už pozná väčšinu existujúcich informácií, preto treba prinášať niečo nové. Môžu to byť originálne dáta, reálne skúsenosti, výsledky testov alebo unikátne pozorovania.

Ak web prináša obsah, ktorý AI ešte „nevidela“, zvyšuje tým svoju šancu stať sa autoritou. Naopak, recyklovanie existujúcich tém bez pridaných hodnôt už nezaberá.

Autorita nie je len o linkoch

Link building zostáva dôležitý, ale nestačí. Oveľa viac záleží na budovaní značky a reputácie. Silná značka prirodzene získava odkazy aj zmienky, pretože jej dôverujú používatelia aj médiá.

AI dokáže rozpoznať, či bol odkaz kúpený, alebo vznikol organicky. Kúpené spätné odkazy môžu webu dokonca uškodiť, pretože pôsobia neprirodzene. Autoritu preto treba stavať na dôveryhodných zmienkach, spoluprácach a autentickom obsahu.

Indexácia, balast a výzvy pre Google

Dnešný internet sa mení na priestor zahltený generovaným obsahom. Google a AI systémy musia riešiť, ako odlíšiť kvalitu od balastu. Mnohé veľké médiá stratili časť svojej dôveryhodnosti, pretože publikovali príliš veľa bezcenných textov, a Google ich musel ručne penalizovať.

Menšie weby sa však nemusia báť. Ak majú kvalitný obsah a jasne definovanú tému, Google ich stále indexuje. Problém nastáva pri masových projektoch s tisíckami stránok, ktoré sa snažia napodobniť veľké autority.

Go big or go niche

Budovanie autority sa čoraz viac polarizuje. Buď ideš „go big“ a investuješ do veľkého projektu, alebo si nájdeš svoju niku a zameriaš sa na špecifické otázky, ktoré nik iný nerieši. Práve menšie, úzko zamerané weby majú šancu uspieť, ak ponúknu odpovede, ktoré AI nedokáže poskladať z existujúcich zdrojov.

Aj keď algoritmy a modely budú čoraz inteligentnejšie, zostane potreba ľudského faktora. Ľudia sa budú chcieť vrátiť k „človečine“ – k textom, ktoré majú názor, emóciu a príbeh. A to je niečo, čo žiadna AI plnohodnotne nenahradí.