Banská Bystrica
24. Október udalosť už prebehla
Poprad
7. November udalosť už prebehla
Bratislava
3. December udalosť už prebehla
Zvolen
23. Január udalosť už prebehla
Žilina
13. Február udalosť už prebehla
Trnava
27. Marec už čoskoro
Liptovský Mikuláš
24. Apríl už čoskoro
Bardejov
15. Máj už čoskoro
Nitra
5. Jún už čoskoro
Košice
18. September už čoskoro
Banská Bystrica
2. Október už čoskoro
Trenčín
23. Október už čoskoro
Poprad
13. November už čoskoro
Bratislava
4. December už čoskoro
4 min. čítanie

Ako sa minulý rok používali sociálne siete v Česku a na Slovensku?

Sociálne siete dôležitú úlohu v každodennom živote používateľov. Každá krajina aj každá veková skupina má svoje špecifiká. Sociálne siete ovplyvňujú nielen osobné interakcie, ale aj marketingové stratégie značiek. Napriek podobnostiam medzi oboma krajinami je možné pozorovať rozdiely v tom, koľko času používajú sociálne siete a aké platformy preferujú. Ak chcete pochopiť zákazníkov, musíte o nich vedieť čo najviac.

Ako sa minulý rok používali sociálne siete v Česku a na Slovensku?
Zdroj: Depositphotos

Prieskum sociálnych sietí v Česku a na Slovensku pre rok 2024 realizovala agentúra AMI Digital v spolupráci s výskumnou agentúrou STEM/MARK. Metodika prieskumu zahŕňala reprezentatívny vzorku 1010 používateľov internetu v Českej republike a obdobne veľkú vzorku na Slovensku. Účastníci boli starší ako 15 rokov, čo zabezpečilo pokrytie rôznych vekových kategórií od Generácie Z až po Boomers. Zber dát prebiehal formou online dotazníkov, ktoré skúmali čas strávený na sieťach, preferované platformy a formáty obsahu, ako aj motívy a správanie používateľov.

Menej času na sieťach, ale zato častejšie

Českí používatelia strávia na sociálnych sieťach v priemere 144 minút denne. Tento údaj predstavuje mierny pokles oproti predchádzajúcim rokom, kedy počas pandémie dosahoval až 164 minút denne. Slovenské štatistiky ukazujú podobné trendy, pričom Generácia Z naďalej vedie v počte hodín online – priemerne viac ako 3,5 hodiny denne.

Hoci celkový čas strávený na sieťach klesá, frekvencia používania stúpa. V Česku navštevuje sociálne siete denne až 85 % mileniálov a 77 % Generácie X, zatiaľ čo na Slovensku sa dynamika používania udržuje podobne intenzívna, najmä medzi mladšími vekovými skupinami.

Prečo ľudia navštevujú sociálne siete? 85 % Čechov ako dôvod uviedlo kontakt s priateľmi, 82 % zábavu a 76 % ich využíva ako zdroj informácií. Slováci sú na tom veľmi podobne: 90 % kontakt s priateľmi, 85 % zábava, 80 % informácie.

Generácia Z: Dominancia videí a TikToku

Mladá Generácia Z dominuje na TikToku v oboch krajinách – táto platforma je neodmysliteľnou súčasťou ich každodenného života. TikTok nie je len zdrojom zábavy, ale aj hlavným miestom, kde mladí sledujú trendy. Slovenskí používatelia sa na TikToku angažujú výraznejšie, zatiaľ čo českí mladí ešte stále výrazne využívajú Instagram.

Konzervatívnejší prístup Mileniálov a Generácie X

Mileniáli a Generácia X v Česku a na Slovensku preferujú Facebook a YouTube. V Česku je populárne využívanie trhoviska, ktoré podporuje nákupné aktivity. Z Facebook Marketplace je celosvetový fenomén, ktorý dokáže osloviť aj mladšie skupiny. Slovenský Facebook sa viac orientuje na budovanie komunít a profesionálny networking.  YouTube si v oboch krajinách zachováva silnú pozíciu medzi staršími používateľmi, ktorí preferujú dlhší videoobsah.

Novinky z Youtube kanála Ecommerce Bridge
Prihlásiť sa na odber

Kultúrne a marketingové dôsledky

Rozdiely v správaní používateľov na sociálnych sieťach medzi Českom a Slovenskom reflektujú aj kultúrne a trhové špecifiká:

  • Česi: Uprednostňujú Facebook na nákupné aktivity a YouTube ako alternatívu k tradičným médiám. Instagram je dominantný medzi mladými, hoci TikTok na neho čoraz viac tlačí.
  • Slováci: Viac investujú čas do komunitných interakcií na Facebooku a majú silnejší sklon k využívaniu TikToku. Stories na Instagrame si tu stále držia vyššiu popularitu než v Česku.

Obe krajiny zaznamenali prechod k mobilnému používaniu sociálnych sietí. Tento trend je univerzálny naprieč všetkými generáciami, vrátane starších Boomers, ktorí čoraz viac preferujú mobilné zariadenia na prístup k obsahu.

Trendy a odporúčania do roka 2025

Prispôsobte obsah vekovým skupinám. Ak chcete osloviť Generáciu Z, sústreďte sa na TikTok a vertikálny obsah. Pre staršie skupiny posilnite prítomnosť na Facebooku a YouTube.

Sústreďte sa na vytváranie dynamického a autentického obsahu. Používatelia sociálnych sietí očakávajú vizuálne príťažlivé, zábavné a autentické formáty. Investujte do krátkych videí, ktoré sú optimalizované pre vertikálne zobrazenie a vytvárajte obsah, ktorý povzbudzuje interakciu a zapojenie komunity.

Využite rozdiely medzi trhmi. Na Slovensku stavte na komunitný marketing a autentickú komunikáciu, v Česku sa môžu viac oplatiť nákupné možnosti.

Porovnanie Česka a Slovenska odhaľuje jemné rozdiely v správaní používateľov aj príležitosti na tvorbu presne cielených kampaní, ktoré môžu zvýšiť viditeľnosť značiek. Kľúčom k úspechu bude schopnosť pohybovať sa medzi platformami tak, aby každá stratégia nielen reflektovala preferencie lokálnych používateľov, ale zároveň ich dokázala prekvapiť a zaujať nečakaným prvkom. Efektívne využitie týchto poznatkov tak môže posunúť značky bližšie k svojmu publiku v oboch krajinách.

Zdieľať článok
Redakcia

Ecommerce Bridge je online médium pre e-shopy, marketérov a všetkých fanúšikov e-commerce. Prinášame novinky, trendy, videorozhovory, podcasty a odborné články od profesionálov z brandže. Sledujeme aktuálne dianie a publikujeme pravidelný prehľad udalostí zo sveta e-commerce a marketingu.

Týždenný podcast UPdate
Podobné články
Ako fungujú tunajší Boomers na sociálnych sieťach?
3 min. čítanie

Ako fungujú tunajší Boomers na sociálnych sieťach?

Sociálne médiá už dávno nie sú doménou len mladšej generácie. Čerstvé údaje z prieskumu AMI Digital ukazujú, že aj boomeri, teda ľudia vo vekovej kategórii 65+, trávia online prekvapivo veľa času. Aké platformy využívajú, čo ich na sociálnych sieťach zaujíma a čo by z toho mohli vyťažiť e-commerce hráči?

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Rast Pinterestu potvrdzuje jeho marketingový potenciál
3 min. čítanie

Rast Pinterestu potvrdzuje jeho marketingový potenciál

Pinterest uzavrel rok 2024 s rastúcimi tržbami, rastúcim počtom aktívnych používateľov a lepším hodnotením reklamy. Platforma sa čoraz viac dostáva do povedomia ako priestor na objavovanie a nakupovanie produktov a potvrdzuje svoj význam v digitálnom marketingu aj e-commerce. Čo stojí za jej úspechom a aké príležitosti prináša značkám a inzerentom?

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Bridge Now

Najnovšie správy práve TERAZ

10+ neprečítaných

10+