Ako sa minulý rok používali sociálne siete v Česku a na Slovensku?

Prieskum sociálnych sietí v Česku a na Slovensku pre rok 2024 realizovala agentúra AMI Digital v spolupráci s výskumnou agentúrou STEM/MARK. Metodika prieskumu zahŕňala reprezentatívny vzorku 1010 používateľov internetu v Českej republike a obdobne veľkú vzorku na Slovensku. Účastníci boli starší ako 15 rokov, čo zabezpečilo pokrytie rôznych vekových kategórií od Generácie Z až po Boomers. Zber dát prebiehal formou online dotazníkov, ktoré skúmali čas strávený na sieťach, preferované platformy a formáty obsahu, ako aj motívy a správanie používateľov.

Menej času na sieťach, ale zato častejšie

Českí používatelia strávia na sociálnych sieťach v priemere 144 minút denne. Tento údaj predstavuje mierny pokles oproti predchádzajúcim rokom, kedy počas pandémie dosahoval až 164 minút denne. Slovenské štatistiky ukazujú podobné trendy, pričom Generácia Z naďalej vedie v počte hodín online – priemerne viac ako 3,5 hodiny denne.

Hoci celkový čas strávený na sieťach klesá, frekvencia používania stúpa. V Česku navštevuje sociálne siete denne až 85 % mileniálov a 77 % Generácie X, zatiaľ čo na Slovensku sa dynamika používania udržuje podobne intenzívna, najmä medzi mladšími vekovými skupinami.

Prečo ľudia navštevujú sociálne siete? 85 % Čechov ako dôvod uviedlo kontakt s priateľmi, 82 % zábavu a 76 % ich využíva ako zdroj informácií. Slováci sú na tom veľmi podobne: 90 % kontakt s priateľmi, 85 % zábava, 80 % informácie.

Generácia Z: Dominancia videí a TikToku

Mladá Generácia Z dominuje na TikToku v oboch krajinách – táto platforma je neodmysliteľnou súčasťou ich každodenného života. TikTok nie je len zdrojom zábavy, ale aj hlavným miestom, kde mladí sledujú trendy. Slovenskí používatelia sa na TikToku angažujú výraznejšie, zatiaľ čo českí mladí ešte stále výrazne využívajú Instagram.

Konzervatívnejší prístup Mileniálov a Generácie X

Mileniáli a Generácia X v Česku a na Slovensku preferujú Facebook a YouTube. V Česku je populárne využívanie trhoviska, ktoré podporuje nákupné aktivity. Z Facebook Marketplace je celosvetový fenomén, ktorý dokáže osloviť aj mladšie skupiny. Slovenský Facebook sa viac orientuje na budovanie komunít a profesionálny networking.  YouTube si v oboch krajinách zachováva silnú pozíciu medzi staršími používateľmi, ktorí preferujú dlhší videoobsah.

Kultúrne a marketingové dôsledky

Rozdiely v správaní používateľov na sociálnych sieťach medzi Českom a Slovenskom reflektujú aj kultúrne a trhové špecifiká:

• Česi: Uprednostňujú Facebook na nákupné aktivity a YouTube ako alternatívu k tradičným médiám. Instagram je dominantný medzi mladými, hoci TikTok na neho čoraz viac tlačí.
• Slováci: Viac investujú čas do komunitných interakcií na Facebooku a majú silnejší sklon k využívaniu TikToku. Stories na Instagrame si tu stále držia vyššiu popularitu než v Česku.

Obe krajiny zaznamenali prechod k mobilnému používaniu sociálnych sietí. Tento trend je univerzálny naprieč všetkými generáciami, vrátane starších Boomers, ktorí čoraz viac preferujú mobilné zariadenia na prístup k obsahu.

Trendy a odporúčania do roka 2025

Prispôsobte obsah vekovým skupinám. Ak chcete osloviť Generáciu Z, sústreďte sa na TikTok a vertikálny obsah. Pre staršie skupiny posilnite prítomnosť na Facebooku a YouTube.

Sústreďte sa na vytváranie dynamického a autentického obsahu. Používatelia sociálnych sietí očakávajú vizuálne príťažlivé, zábavné a autentické formáty. Investujte do krátkych videí, ktoré sú optimalizované pre vertikálne zobrazenie a vytvárajte obsah, ktorý povzbudzuje interakciu a zapojenie komunity.

Využite rozdiely medzi trhmi. Na Slovensku stavte na komunitný marketing a autentickú komunikáciu, v Česku sa môžu viac oplatiť nákupné možnosti.

Porovnanie Česka a Slovenska odhaľuje jemné rozdiely v správaní používateľov aj príležitosti na tvorbu presne cielených kampaní, ktoré môžu zvýšiť viditeľnosť značiek. Kľúčom k úspechu bude schopnosť pohybovať sa medzi platformami tak, aby každá stratégia nielen reflektovala preferencie lokálnych používateľov, ale zároveň ich dokázala prekvapiť a zaujať nečakaným prvkom. Efektívne využitie týchto poznatkov tak môže posunúť značky bližšie k svojmu publiku v oboch krajinách.