Ako Ploom mieša karty na slovenskom trhu s bezdymovými zariadeniami

Štartovať tretí a pomýšľať na tie najvyššie priečky je výzva. Pozeráte sa na strmý a náročný výstup. No veľké výzvy píšu veľké príbehy – svoje o tom vie aj legendárny jazdec Formuly 1, Kimi Räikkönen.

Kimi začal posledný pretek sezóny 2007 z tretieho miesta v šampionáte. S výraznou stratou na titánov športu Alonsa a Hamiltona. Mnohí jeho šance videli ako zanedbateľné. Možno len matematické. Kimi a jeho tím však svoju pozornosť upriamili jedným smerom – na seba a svoju stratégiu. 

To isté platí pre Ploom. Jeho nedávne prvé výročie na Slovensku je ukážkou toho, že aj tretí hráč na trhu môže miešať karty — ak má jasnú víziu a najmä ak rozumie svojmu publiku.

Unikát s vlastnou identitou

Namiesto okamžitého súťaženia v objeme sa Ploom zameral na investovanie do štýlu a dizajnu. Kreatívnym prístupom k marketovaniu svojho brandu tak dokázal od začiatku vystúpiť z radu. Vytvoriť si vlastnú identitu. Už minulý rok vďaka tejto stratégii atakoval 5 % podiel trhu.

Hneď na prvý pohľad je jasné, že nejde o radový produkt. Elegantné krivky štýlového dizajnu sa prirodzene prepožičiavajú spojeniu so štýlom, umením a módou. A tam, kde by niektoré značky možno ostali len pri osvedčenej spolupráci s festivalmi, išiel Ploom ďalej. Spojil sily s lokálnym talentom, dizajnérom Lukášom Krnáčom.

Spoločne s ním pripravil sériu módnych prehliadok exkluzívnych modelov vo farbách Ploom. Projekt vyvrcholil veľkolepou finálnou prehliadkou na Wakelake v Bratislave. „Táto módna prehliadka je najväčšou módnou oslavou kreativity a štýlu a vyvrcholením leta,“ povedala Lýdia Valentová zo spoločnosti JTI, ktorá Ploom uviedla na slovenskom trhu.

Emócie a personalizácia

Vytvoriť status veľkej značky a emocionálny vzťah so zákazníkmi pomáha možnosť prispôsobiť si zariadenie pomocou lifestylového príslušenstva. Dizajnové kryty a puzdrá sú súčasťou širokého portfólia, ktoré umožňuje zákazníkom vyjadriť svoj vkus a preferencie.

Emócie a zážitky hrajú prím. Ploom sa preto počas prvého roka zameriaval predovšetkým na dve veci – ponúknuť zákazníkom možnosť vyjadriť svoju vlastnú identitu a investovať do svojho statusu ako brandu spojeného s unikátnymi zážitkami. Vďaka jeho podpore vystúpil na svetoznámom americkom festivale Burning Man 2024 vôbec prvý Slovák, DJ Tysker.

Spoločne s francúzskym návrhárom Ora Ito priniesol Ploom do svojho line-upu vášnivú červenú edíciu – slúžila ako symbol lásky počas tohtoročného Valentína. Limitovaná edícia sa tešila extrémnej popularite a vypredala sa len za niečo vyše mesiac.

Životný štýl

Kampane Ploom vsádzajú na tiché sebavedomie a budovanie svojej značky ako lifestyle brandu. Bezdymové zariadenia dnes menia pohľad na fajčenie. Bez typického cigaretového zápachu ponúkajú novú skúsenosť – elegantnejšiu, diskrétnejšiu a štýlovejšiu. Ploom sa neprezentuje len ako alternatíva, ale ako nový a kompletný typ zážitku.

Svojou stratégiou sa mu za relatívne krátky čas podarilo stať relevantným hráčom na slovenskom trhu, pričom naďalej stabilne rastie. Vie, čo chce povedať a komu. Niekedy nezáleží odkiaľ štartujete, ale akú stopu idete.

Kimi Räikkönen v roku 2007 dokázal, že aj tretie miesto pri štarte sa dá premeniť na víťazstvo. Dnes svoj príbeh píše Ploom. A rozhodne stojí za pozornosť.

Tlačová správa