Ako môže AI zmeniť spoluprácu s malými a strednými tvorcami

Zatiaľ čo v USA sa AI stáva bežnou súčasťou tvorby obsahu, v českom a slovenskom prostredí ide stále o novinku. Podľa aprílového prieskumu medzi severoamerickými tvorcami AI pomáha zefektívniť workflow už 43 % z nich. Takmer štvrtina navyše tvrdí, že vďaka AI sa dostáva k tvorbe jednoduchšie. Tretina však zatiaľ žiaden dopad necíti.

Aj keď presné čísla pre náš región zatiaľ chýbajú, bežná prax naznačuje, že tvorcovia na Slovensku a v Česku používajú AI skôr výnimočne. Väčšina spoluprác stále prebieha tradične – manuálne, cez e-mail, s obsahom vyrábaným od nuly. A to je zároveň šanca pre značky.

Príležitosť pre značky s menším rozpočtom

Značka, ktorá spolupracuje s menším tvorcom a zároveň mu pomôže využívať AI nástroje, môže získať kvalitný obsah rýchlejšie a s nižšími nákladmi. Stačí, ak do spolupráce prinesie know-how alebo inšpiráciu, ako tieto nástroje zapojiť do tvorby.  To môže dopomôcť k lepším výsledkom pri zachovaní rozpočtu.

Najpoužívanejšími nástrojmi medzi tvorcami sú dnes podľa globálnych dát AI chatboti (ChatGPT, Claude – 38 %), audio nástroje (Wondercraft, ElevenLabs – 21 %) a vizuálne generátory ako Midjourney alebo Canva (21 %).

Nie každý tvorca víta AI

V prieskume však zaznela aj druhá strana mince. 21 % tvorcov vníma AI ako zdroj rastúcej konkurencie a 18 % sa obáva, že zmeny algoritmov znižujú ich dosah. Aj to sú signály, ktoré by značky mali vnímať.

Téma AI a tvorcov sa v posledných mesiacoch netýka len nástrojov. Už dnes vidíme, ako rýchlo sa rozširujú virtuálni influenceri, či už ide o značkové postavy, alebo o samostatné AI identity. TikTok ohlásil vstup do tejto sféry a počet virtuálnych influencerov sa globálne medziročne zdvojnásobil. V našom predchádzajúcom článku sme sa venovali práve tomuto rastu.

To všetko naznačuje, že v blízkej budúcnosti sa ešte viac bude stierať rozdiel medzi tvorcom a technológiou. Spolupráca by však nemala byť len o výstupe, ale aj o podpore a férovosti.

Čo z toho vyplýva pre e-shopy:

• Nebojte sa spolupracovať s menšími tvorcami, ak sú otvorení využitiu AI – môžete získať nadštandardný výstup za bežnú cenu.
• Pomáhajte tvorcom objavovať AI nástroje – nie každý ich už používa, ale väčšina sa chce zlepšovať.
• Sledujte vývoj virtuálnych influencerov – dnes sú ešte zriedkaví, no o pár rokov môžu byť bežnou súčasťou výkonnostných kampaní.

AI nemení len to, ako tvorcovia pracujú, ale aj to, čo od nich môžu značky čakať. A tie, ktoré to pochopia skôr než ostatní, môžu prekvapiť. Sledovateľov a možno aj seba.