Z prieskumu nákupného poradcu Heureka vyplýva, že tradícia štedrých sviatkov a potreba dopriať aj najbližším sa na Slovensku stále drží. Minuloročné Vianoce výrazne poznačila vojna na Ukrajine, energetická kríza a rozbiehajúca sa inflácia. Preto až 44 % respondentov plánovalo na vianočných darčekoch šetriť. V tohtoročnom prieskume ich počet klesol na 32 % a naopak, narástol počet tých, ktorí plánujú minúť viac ako pred rokom – a to o 12 %. Slováci si aj tento rok na Vianoce doprajú, keďže plánovaný vianočný rozpočet stúpol o +5 % na 292 €.
Zaujímavosťou je, že je len o pár percent nižší ako vianočný rozpočet Čechov. “Vzhľadom na vyššiu životnú úroveň obyvateľov Česka to znamená, že Slováci chcú na Vianoce míňať výrazne vyššiu časť svojich príjmov,” vysvetľuje Jan Mayer, riaditeľ nákupného poradcu Heureka.sk.
V Česku bude menej darčekov za menej peňazí
Česi plánujú hľadať výhodné ponuky a využívať zľavy. Podľa Heureky plánuje tento rok takmer 30 % respondentov minúť na vianočné darčeky menej ako minulý rok. Popri zľavových výpredajoch (najmä Black Friday) chcú tiež vyberať lacnejšie varianty darčekov alebo ich vyrábať. Takmer 10 % žien sa plánuje pustiť do vlastnoručnej výroby, čo je takmer dvakrát viac ako mužov. Dvaja z troch respondentov však na Vianociach nechcú príliš šetriť a plánujú minúť podobnú sumu ako vlani.
“Vidíme, že vyššie ceny darčekov neodrádzajú ľudí od nakupovania vo všeobecnosti, ani nie sú dôvodom na obmedzenie počtu osôb, ktoré plánujú obdarovať. V skutočnosti len 12 % respondentov uviedlo, že budú kupovať darčeky pre menej ľudí ako minulý rok,” komentuje Michal Vodák, marketingový a obchodný riaditeľ skupiny Heureka, a dodáva: “Takmer polovica respondentov plánuje kúpiť darček pre 5 až 9 ľudí. Nie je veľkým prekvapením, že viac darčekov budú kupovať skôr ženy, takmer tri pätiny z nich očakávajú nákup pre 5-9 ľudí, zatiaľ čo každý druhý muž plánuje obdarovať maximálne 4 osoby zo svojho okolia.”
Na Slovensku fičí online
Slovenská vzorka respondentov obľubuje výhody online nákupov a až 16,5 % nakupuje darčeky počas celého roka. Takmer deväť z desiatich respondentov preferuje online nákupy vianočných darčekov pred nákupom v kamenných predajniach a kupujú online minimálne polovicu z nich.
Priemerne obdarujeme 5,7 blízkych. Prieskum však odhalil veľký rozdiel medzi mužmi a ženami, ktoré obdarovávajú výrazne väčší počet blízkych (6,6 verzus 4,8). Ženy tiež začínajú nakupovať vianočné darčeky skôr ako muži. Dvojnásobne viac žien začína nakupovať už v septembri a októbri a naopak, dvojnásobne menej ich nakupuje v decembri a tesne pred Vianocami. Podľa Heureky aj Česi nakupujú vianočné darčeky skôr, čo môže vzhľadom na široké zastúpenie českých e-shopov na Slovensku spôsobiť u vybraných produktov problémy s dostupnosťou.
Kľúčové kritérium pri hodnotení výrobkov zohráva kvalita, nasleduje cena, tretím kritériom sú recenzie ostatných zákazníkov. “Vo všeobecnosti by sa dalo povedať, že Slováci šetria spôsobom “menej darčekov menšiemu počtu ľudí”, kým Česi skôr kúpou lacnejších darčekov,” zhŕňa v jednej vete rozdiely medzi vianočnými nákupmi Slovákov a Čechov Jan Mayer.
Plánovanie Čechom šetrí
Podľa prieskumu v Česku takmer 19 % respondentov nákupy plánuje a darčeky nakupuje priebežne počas celého roka. Približne 13 % začína nakupovať v septembri a intenzívne nákupy rieši v októbri a novembri asi pätina. Približne 15 % respondentov sa pri nákupoch v decembri oddáva adrenalínovým nákupom. Zaujímavé je, že výrazne viac mužov (takmer 9 %) neplánuje kúpiť žiadne darčeky. Tento názor zastávajú len necelé 3 % žien.
Necelých 17 % opýtaných Čechov nakupuje darčeky výlučne online. Len 2 % ľudí chodia nakupovať výlučne do kamenných obchodov.
