Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Správa 2025 Industry Pulse Report od Integral Ad Science (IAS) vznikla na základe prieskumu realizovaného v spolupráci s YouGov v septembri 2024. Zúčastnilo sa ho 254 odborníkov na digitálnu reklamu v USA z radov inzerentov, agentúr, ad tech spoločností a vydavateľov. Cieľom bolo identifikovať kľúčové výzvy a príležitosti, ktoré budú formovať digitálnu reklamu v roku 2025.
Dominancia sociálnych médií a digitálneho videa v e-commerce reklame
Sociálne médiá zostávajú dominantným prvkom digitálnych reklamných stratégií. Až 61 % odborníkov ich označilo za svoju najvyššiu prioritu. Avšak deepfaky, dezinformácie a riziká spojené s bezpečnosťou značiek predstavujú vážnu výzvu.
Video obsah sa čoraz viac prepája so sociálnymi platformami, preto rastie aj digitálna video reklama – 71 % odborníkov očakáva zvýšenie programatického výdavku na video reklamu.
Pre e-commerce značky to znamená dve kľúčové veci:
- Investície do sociálneho nakupovania a influencer marketingu sú nevyhnutné, keďže spotrebitelia stále častejšie nakupujú priamo prostredníctvom sociálnych sietí. 70 % odborníkov predpokladá, že influencer marketing bude v roku 2025 zohrávať ešte väčšiu úlohu.
- Meranie kvality médií pomocou umelej inteligencie (AI) bude kľúčové na zabezpečenie bezpečných reklamných umiestnení, keďže 53 % odborníkov považuje sociálne médiá za najrizikovejšie prostredie z pohľadu bezpečnosti značky.
AI, deepfaky a hrozba pre bezpečnosť značiek
Rozšírenie AI-generovaného obsahu a deepfakov sa stáva jednou z najväčších hrozieb pre kvalitu digitálnych médií. Správa upozorňuje, že 76 % odborníkov zdôraznilo potrebu nezávislého merania, aby sa zabránilo umiestneniu reklám vedľa deepfake obsahu.
20 % odborníkov považuje deepfaky za najvážnejšiu hrozbu pre kvalitu médií v roku 2025.
Retail médiá: Rovnováha medzi personalizáciou a ochranou súkromia
Retail médiá sa stávajú nevyhnutnou súčasťou reklamných stratégií e-commerce firiem, no obavy o súkromie a cielenie reklám zostávajú výzvou:
- 68 % odborníkov tvrdí, že obmedzenia týkajúce sa súkromia ovplyvnia cielenie reklám v retail médiách.
- 58 % verí, že kontextuálne cielenie bude kľúčové na dosiahnutie úspechu kampaní bez porušenia pravidiel ochrany súkromia.
To naznačuje prechod od reklám založených na dátach o používateľoch k kontextuálnej reklame, ktorá sa zameriava na obsah a emócie spojené s publikovaným materiálom namiesto osobných údajov používateľov.
Boj proti reklamným podvodom a MFA stránkam
Podvody s reklamou a Made-for-Advertising stránky naďalej odčerpávajú reklamné rozpočty. MFA weby, ktoré sú navrhnuté primárne na zobrazovanie reklám a nie na skutočné zapojenie používateľov, predstavovali 13 % programatických výdavkov na reklamu v druhom štvrťroku 2024. S nástupom generatívnej AI uľahčuje ich vytváranie.
Zdroj: IAS
Nové príležitosti v oblasti gamingu a CTV
Nové médiá sa stávajú atraktívnym priestorom pre e-commerce reklamu. Gaming a Connected TV (CTV) ponúkajú nové možnosti zapojenia, ale zároveň prinášajú riziká v oblasti kvality médií:
- 73 % odborníkov zdôrazňuje dôležitosť nenásilného umiestnenia reklám v hrách, aby sa nenarušil používateľský zážitok.
- 68 % verí, že reklamy v CTV majú nízku mieru viditeľnosti, keďže často bežia na obrazovkách bez aktívneho sledovania.
Pre e-commerce značky to znamená, že reklama v týchto formátoch si vyžaduje strategické plánovanie a dôkladné meranie efektivity kampaní.
Budúcnosť e-commerce reklamy v roku 2025
Tento report odráža predovšetkým situáciu na americkom trhu. Regulácie, spotrebiteľské správanie aj reklamné platformy tam môžu fungovať inak, než v Európe. Napriek tomu trendy, ktoré formujú digitálnu reklamu v USA, často ovplyvňujú aj globálny vývoj. Čo si z toho na záver vziať? Ak chcete, aby vaše reklamy v roku 2025 prinášali výsledky, musíte mať jasnú stratégiu a kontrolu nad tým, kde a ako sa zobrazujú. Generatívna AI a deepfaky zvyšujú riziká spojené s reklamou, preto je dôležité vyhýbať sa pochybným umiestneniam a spoliehať sa na dôveryhodné reklamné prostredia.
Kontextuálne cielenie môže pomôcť osloviť zákazníkov bez invazívneho sledovania, zatiaľ čo nové platformy, ako CTV a gaming, môžu priniesť nové príležitosti, ak ich dokážete využiť efektívne. Nezabúdajte na transparentnosť, kontrolu nad kvalitou médií a zmysluplné vyhodnocovanie výkonnosti kampaní.
