80 % marketingových lídrov presúva rozpočty na sociálne siete

Výskum ukazuje, že firmy najagresívnejšie obmedzujú investície do televíznej reklamy. Až 34 % marketérov presúva financie z TV do tvorby organického obsahu na sociálnych sieťach. Podobný tlak pociťuje aj tradičné SEO – 32 % firiem z neho presúva peniaze v prospech sociálnych platforiem.

Dáta v reporte vychádzajú z online prieskumu, ktorý pre Sprout Social realizovala agentúra Glimpse v USA, Spojenom kráľovstve a Austrálii. Zber prebiehal od 30. mája do 20. júna 2025 a zapojilo sa doň 1 200 marketingových lídrov na úrovni manažéra až CMO, ktorí mali v kompetencii sociálne siete.

Kam smerujú peniaze?

Rozloženie investícií je pomerne jasné. Až 87 % lídrov plánuje zvýšiť výdavky na platené kampane na sociálnych sieťach. 80 % chce zároveň viac investovať do influencer marketingu a organického obsahu.

Škrty sa dotýkajú aj e-mailového marketingu a plateného vyhľadávania. 32 % firiem presúva časť rozpočtu z e-mailových kampaní do organického obsahu na sociálnych sieťach, zatiaľ čo platené vyhľadávanie stráca najviac v prospech platených kampaní na sociálnych sieťach – týmto smerom putuje 33 % presúvaných rozpočtov.

Zaujímavé je, že outdoorová reklama a media relations prichádzajú v rámci všetkých presunov o približne štvrtinu až tretinu rozpočtov.

Na trhu vznikajú nové pozície

Zmeny v rozpočtoch sa prejavujú aj v náborových stratégiách. Tri štvrtiny marketingových lídrov plánujú posilniť tímy pre sociálne siete, hoci v B2B tento podiel klesá na polovicu.

Prvých päť najžiadanejších pozícií naznačuje, kam marketing smeruje:

• Social SEO (optimalizácia pre vyhľadávanie na sociálnych sieťach),

• zákaznícka podpora a servis na sociálnych sieťach,

• platené kampane na sociálnych sieťach,

• influencer marketing,

• social listening a sociálna analytika.

Prekvapivo, tvorba obsahu nie je na vrchole náborových priorít, hoci mnohí lídri tvrdia, že by mali publikovať viac. Dôraz sa presúva na špecializáciu a analytické zručnosti.

Čo to znamená pre firmy

Viac než polovica značiek už má stratégiu pre vyhľadávanie na sociálnych sieťach a ďalších 43 % s ním experimentuje. Reagujú tak na meniacie sa správanie používateľov, ktorí čoraz častejšie hľadajú informácie priamo na platformách ako TikTok či Instagram namiesto Googlu.

Zaujímavým trendom je aj rast investícií do agentúr a freelancerov – 71 % lídrov uvádza, že od zavedenia AI zvýšili výdavky na externých dodávateľov. Implementácia nových technológií paradoxne vedie k väčšej potrebe ľudských kapacít, nie k ich úbytku.