8 miliónov dolárov za 30 sekúnd. Kto zahviezdil a kto naopak pohorel? Super Bowl LX 2026

Pozreli sme si všetky reklamné spoty z veľkého finále. Na základe skúseností, no aj osobných preferencií, vyberáme tie, ktoré rozhodne stoja za pozretie, ale aj tie, z ktorých by ste sa mali poučiť a radšej ich nekopírovať…

3 hlavné smery, ktorými sa reklamy uberali

Väčšina kampaní sa dala zaradiť do jednej z troch kategórií

1. Emócia, príbehy, spomienky, vzťahy, čas
2. Humor, jednoduchý insight, ktorý divák pochopí do 5 sekúnd
3. Technológia a AI, ale len vtedy, keď mala jasný prínos

Emócia stále vyhráva nad efektmi

Najsilnejšie momenty večera neboli tie najhlučnejšie.

• Volkswagen priniesol dlhší spot o živote, spomienkach a momentoch, ktoré sa odohrávajú v aute. Auto tu nebolo hrdinom, bolo kulisou života. A práve preto to fungovalo.
• Podobnú istotu dlhodobo drží aj Lay’s, opäť pracovali s detstvom, dedičstvom a emóciou. Bez prekvapenia, ale s kvalitou, ktorú majú pod kontrolou.
• Toyota stavila na vzťah dieťaťa s rodičom a na pomalšie tempo. Nie každý pri tom vydrží, ale tí, ktorí áno, vedia presne, čo im značka chcela povedať.

Humor funguje len vtedy, keď má pointu

Humor bol tento rok veľmi nerovnomerný.

• Bud Light s Post Malonom opäť ukázal, že chápe svoju cieľovku. Jednoduchý nápad, minimum vysvetľovania, maximum zapamätateľnosti.
• Veľmi dobre fungoval aj Bosch, kde sa z obyčajného chlapa stáva Guy Fieri. Zábavné, jasné, ľahko uchopiteľné.

Na druhej strane viaceré značky skončili v kategórii „meh.“ Nie zlé, ale ani také, na ktoré si spomeniete o týždeň.

AI už nestačí len pomenovať

Jedna z najväčších tém večera bola umelá inteligencia. Rozdiel bol v tom, kto ju vedel ukázať v praxi.

• Google Gemini pracoval s predstavivosťou a konkrétnym využitím, nie so strachom a hypeom.
• Amazon Alexa+ zvolil humor, ale zároveň jasne ukázal, čo produkt dokáže a prečo má zmysel.
• Zaujímavý bol aj prístup Oakley x Meta. Smart glasses sa konečne dostali do reálneho sveta. Akcia, pohyb, creator kultúra, nie technická prezentácia.

Na opačnej strane boli kampane, kde AI bola len nálepka bez obsahu. Divák pochopil, že je to moderné, ale nepochopil prečo by ho to malo zaujímať.

Creator mindset ako nový štandard

Dobrá ukážka bola spolupráca MrBeast so Salesforce Slack. Nešlo o cameo, ale o proces. Ako sa nápady menia na úlohy, ako sa chaos mení na exekúciu. AI tu nie je hviezda, je to tichý engine v pozadí, presne tak, ako to má vyzerať v B2B prostredí. Najväčší YouTuber zapojený do kampane Salesforce ide rozdať milión dolárov jednému šťastlivcovi.

Čo si z toho môžu odniesť značky v Európe

Super Bowl reklamy nie sú o tom, že by ste mali kopírovať americký štýl. Sú o tom, že extrémne drahý mediálny priestor neodpúšťa slabé myšlienky.

• Emócia funguje lepšie než technológia bez príbehu
• Celebrity bez pointy už nestačia
• AI musí riešiť problém, nie len existovať
• Dlhší formát nevadí, ak máte čo povedať

8 miliónov dolárov za 30 sekúnd je veľa. Ale ešte viac stojí 30 sekúnd, na ktoré si nikto nespomenie zajtra.

Ktorá reklama vás zaujala najviac a ktorá bola úplne mimo?

Všetky reklamy zo Super Bowl 2026