Pod skratkou SEO sa skrýva výraz Search Engine Optimization, čiže Optimalizácia pre vyhľadávače. Je to proces, ktorý ovplyvňuje to, ako sa zvolená webová stránka objavuje v organickom vyhľadávaní v internetových prehliadačoch. Funguje na základe viacerých faktorov, ktoré sa delia na on-page a off-page. Tie on-page môžu byť napríklad použitie správnych kľúčových slov v obsahu stránky, jej unikátnosť, relevantnosť alebo používateľská skúsenosť, teda všetky faktory, ktoré sa týkajú priamo internetovej stránky.
Off-page faktory sú všetky tie, ktoré nájdeme všade inde, ako na danej stránke. Môžu medzi nich patriť spätné odkazy z autoritatívnych zdrojov, alebo množstvo odkazov na sociálnych sieťach, či relevancia odkazovaných webstránok. Na dosiahnutie vyššieho miesta vo vyhľadávačoch je možné použiť niekoľko taktík, ktoré môžu byť white hat – teda postupy odporúčané samotnými vyhľadávačmi ako budovanie dobrého obsahu, alebo silné spätné odkazy.
Na druhej strane môžu byť použité aj taktiky nazývané black hat, ktoré sú zakázané a pri ich odhalení môžu byť penalizované. Znamená to teda, že SEO optimalizácia je zobrazovanie webstránok vo výsledkoch vyhľadávania.
